如何写出好的广告文案？
1首先你要消化关于产品和市场的信息。然后你要用不超过20-30个字的篇幅描述产品，内容要包括产品的特点、功能、目标消费者、精神享受等。
2.那么你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么？这很重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。“让你变漂亮”的承诺，没有“去除你大脑上的斑点”、“让你的皮肤变白有光泽”的强大，“帮你省钱”的强大，没有“帮你省10”的强大。不要写下自己都不敢相信的承诺。你的承诺是靠什么担保的，要在文案里考虑清楚。
3，有了这两点，你就可以确定一个核心思想，也叫bigidea，大思想。这个核心思想很简单，延伸成一系列广告的能力很强，有原创性，可以唤醒很多冷漠的、无动于衷的消费者。我后面会讲创作方法。比如我们为奥林蒸馏水确定的核心思想就是“是”。围绕生活中各种“渴望”和“渴求”的场景推出了一系列广告，引起轰动。“红常青羊胎素”这款美容保健品的大创意是“红常青，为女性除委屈”，“委屈”是指脸上的“皱纹、痘痘”，也指心中的委屈和抱怨，也引起了相当大的关注。
4.每一个广告最重要的是标题。标题写得好，广告胜率70-90%。
请在题目的创意中把握三个基本点:
1)故事:
标题吸引人的故事会吸引人们仔细阅读正文，比如“没想到，一辆赛车进了厨房”，这是我们为火王97新款燃烧炉“赛车家族”做的创意广告。把“赛车”开出“厨房”的故事，吸引了人们观看广告的兴趣。还有“谁是受害者”“我是受害者”
以下标题颇有故事性:
“舒维斯的人来到了当地……”(奥美为舒维思饮品做的广告)
美女背后的两个男人(采用我的老七口服液广告)
《你为什么解雇我》(被采用为宽飞仿生被的广告)
“给那些与“痘”作斗争的人的一封快信”(采用益生堂三蛇胆的广告)
公司突然宣布破产(采用奥林蒸馏水创造的“渴望成功”)
2)新颖性
一个能引起人们好奇心的广告会吸引很多人，广告的标题一定要新颖。我们为益生堂三蛇胆创作了广告，比如益生堂三蛇胆为什么做“表面文章”、“上火”、“打了战争预防针的青春”，为嘉巴纳红酒创作了广告，比如“你今晚要“吻”嘉巴纳吗？”加巴纳五岁了，还没开。采用自己的形象广告，比如一只老虎能飞吗，为什么一个老板需要两个脑袋等等，符合新奇的特点。
3)新闻
新闻大家都爱看，标题写得像新闻发布会，引人关注。我们采用公司“独家披露被子新闻”的创意为宽飞仿生被，海南啤酒“水桶会充气”的创意，海南今夏可能降“温”，古三蛇胆“火可以完全熄灭”的创意，益生堂三蛇胆“从”的创意为吴老七口服液打造的“三个普通女人唤醒都市女人”、“露脸”丑闻、“深圳女人能“减肥”等广告，引起了消费者的强烈反响。要写好广告，请先写15个以上的标题，再写正文，然后选择一个满意的。
5、上面讲了标题创意的三个特点，下面主要讲一些创意方法。
1)拟人
当产品被人格化后，一般会有好的创意。被采用为三点摩丝创意广告《你的头发生气了》、千千玉手足柔顺剂创意广告《北京人，谁在哭》、眼力1+1眼部营养液创意广告《别让我一辈子“嫁”它》(我是眼睛，它
2)逆向思维
别人总说你是老大。如果你承认自己是老二，你就不同凡响了。别人说“红”，你说“黑”，往往出人意料。在出租车行业，猫王是第二个，这是由威廉·巴克公司创造的，令人震惊。通过在很多广告中使用逆向思维，房地产喜欢说自己处于“黄金地段”。我们给一个楼盘打广告说它“升值潜力”在“白银”号召力，我喜欢挑剔的买家给另一个楼盘打广告，一件不合格的衬衫给蓝旗衫，另一件80万的药丸你吃不了三条蛇，请不要相信100%对金堂有效，女的年龄对我老七还行。
3)情景想象
许多广告不得不依赖于生活中熟悉的场景。比如归心似箭，刮目相看，益生堂你要给我什么，年轻人太生气了，这一次，不要烤“糊”了，还有创意十足的田健园林，都是描绘归乡的。
4)借助热点话题、新闻
《水浒传》最火爆的时候，孙二娘被采纳为古三蛇胆的创作思路，处理上火和痘痘怎么能太心软呢？《心太软》是一首特别受欢迎的歌，在古三蛇胆的广告中把两个最受欢迎的流行对象放在一起，广告效果自然是显著的。在深圳扫毒扫黄运动如火如荼的时候，我们推出了三蛇胆“排毒消疮”的广告，格外引人关注。中国豆腐在台湾省母亲节推出的“中国妈妈心，中国豆腐心”广告也很精彩。我们一致药店在3月8日推出的“三八男人节一致行动”的广告，还是比较有影响力的。
5)运用比喻、象征、联想等手法。
将某个特征与某个图像或其他事物进行对比或关联，往往会有更惊人的效果。比如，我们把“汽车尖叫电子防盗锁”比作“猫”，广告标题是“猫能救你的车吗”，嘉百纳红酒的广告标题是“来自烟台的妙龄少女——嘉百纳”，田健园林用名家书画比喻建筑杰作。
联想也很有创意，创造了很多好的文案，比如上海三菱，电话号码是30303030，让人马上去三菱台湾省黑松饮料，“黑松就是幸福”让人把黑松和幸福联系在一起。
6)使用感叹语气要有创意，如“果然”、“可恨”、“亲爱的”等，很吸引人。
7)运用版面创意，我们是益生堂的三条蛇，田健园的广告比较特别。
8)借助熟悉度。
9)在宠物、美女、婴儿的帮助下。
限于篇幅，我不一一举例了。