星形小银瓶代餐奶昔让“燃脂体”有竞争力。

代餐在体重面前轻如鸿毛,但自身体型却成为减脂行业的中流砥柱。

2065438+2009年8月,CBNData联合天猫发布《中国在线代餐消费趋势洞察报告》。报告显示,过去一年代餐市场渗透率超过40%,消费者增速超过60%。其中,瓶装奶昔相当抢眼,呈现700多倍的销售增长爆发式增长。

在这块热量极低的“蛋糕”面前,不乏竞争对手。然而,在一个市场规模接近千亿的竞争市场,Shapestar以一个ShapeStar的小银瓶为“小行星”,成功引爆了中国市场。

明星能量?

然而,邢星的创始人张腾芳说,比起引人注目的市场曝光率,她更为小银瓶的实力感到自豪。

“我们的目标是用产品挖掘消费者的创造力。”张腾芳说,“消费者的声音小,我们品牌方会袖手旁观他们;他们只能产生想法,而我们的星形银瓶专注于实现他们的想法。”

邢星以“我?”为品牌应得?更好(我值得更美的)为文化内涵,创新研发了一款全营养代餐奶昔。以“轻心、轻体、轻食”为核心理念,找准了用户的实际痛点,打破了现有市场的固定思维。

目前各种渠道的统计数据显示,谷类代餐食品的消费频率是所有代餐产品中最高的选项。但在消费者调查中发现,谷物代餐成为“人们的选择”的关键原因只有一个:饱腹感。选择谷类代餐食品只是因为它们比蛋白质饮料、酵母粉等其他代餐食品更浓稠。

这是因为代餐缺少多糖和天然增稠剂,导致产品口感单薄。现在市面上的减脂产品大多在争夺“0卡”的标签,偷换“燃脂”的概念——商家开始比拼谁能找到更好的代糖,谁添加的多糖更少。

邢星让“燃脂体”在品牌进入市场时具有竞争力。全系列产品聚合了来自世界各地的优质食材——瑞士冷杉?实验室(fir laboratory)为邢星提供了高科技专利成分?,美国GRAS公认的食用马铃薯提取物,日本栗子粉。此外,它还拥有中国专利的低聚果糖、比利时进口的双孢蘑菇和韩国益生菌...这些食材组合在一起,从维护肠胃健康的角度补充更多代餐所需的营养。

从亚洲、美洲到欧洲,品牌选择了30多家食品生产商,最终选择德国中部城市莱比锡作为德国之星系列产品的发源地。莱比锡的ANONA工厂已通过欧盟认证,并在中国美国食品药品监督管理局注册。在这里,有更严格的德国生产标准,更优质的原材料。

从燃烧脂肪到强身健体,这是邢星小银瓶代餐奶昔的品质升级。从瓶装粉升级为瓶装饮料,是让小银瓶对消费者更有吸引力的“引爆点”。

一个小银瓶的爆炸点

很多人不愿意清洗马克杯,于是就有了瓶装代餐的想法——瓶装代餐的想法来源于懒人,但是简单的包装更换不仅不能完全解放懒人的双手,还会因为消费者错误的冲泡方式而影响代餐的口感和口碑。

开瓶即饮已经成为邢星小银瓶的独特优势。通过选择小银瓶,消费者不用承担冲泡的压力,这也是小银瓶的另一个“全营养”:让奶昔中的所有成分作用于身体。

吸引力超越了内容。

需求来源于生活,时尚也来源于眼前的生活。这个“小银瓶”的视觉设计摒弃了植物的形象,灵感来源于宇宙。就像它的名字一样,包装设计师以银色为主要视觉基调,配合环保的铝制瓶身,以极简的设计平衡风格带来的神秘感,表达对未知领域不断探索的热情。

邢星将是客厅里的“宇宙”。各种为宇宙而生的太空食品都有一个显著的特点:方便。而一个带星星的小银瓶的方便,不仅仅是一瓶代餐就能完成饱腹塑形的任务。产品还配备了营养师团队的专业指导,为中国消费者提供轻食减脂计划、六瓶排毒计划等六大专属方案。

这样的产品搭配也是邢星小银瓶“空间”营销的一部分。邢星不仅为小银瓶打造了多种场景营销方案,还利用了更广阔的互联网空间。因为一个产品,消费者可以通过客服渠道与品牌建立直接联系。因为有了品牌,消费者可以顺利拓宽朋友圈,更快找到美好的捷径。空间营销让明星银瓶在商品市场上更像是指路而不是占位。

邢星小银瓶是代餐奶昔,可以代替我们的餐点,但不会代替我们选择如何生活。在这个生命的空间里,它一直是一个“探索者”。