为什么现代中国茶铺被创始人吕梁总结为“中国茶和西方烹饪”？
前阵子摩登中国奶茶店因为小票单又上热搜了(“官网和招的加盟商都是假的，有钱就告……”).短短几个月，这已经是它第三次登上热搜了。
摩登中国茶铺，2013创立于长沙的茶叶品牌，目前在长沙拥有超过100家直营店，实现了长沙市场的全覆盖，还拥有子品牌“知壶茶”。因为它的产品、装修、周边都有很浓的“中国风”，目前受到年轻人的追捧。
除了招牌产品“尤兰拿铁”，“一杯新茶永久索赔”，不按常理出牌的文案，甚至官方微信自曝(自己店铺违规操作的视频)也获得了粉丝的一致好评。
下雨天免费准备一个小药箱，半价第二杯，也很清爽。
在新茶界，喜茶和乃雪的茶是大众讨论最多的两个品牌，也是模仿最多的两种模式。除了这两个品牌，现代中国茶铺以全新的生态为行业带来了新茶第三条道路！
今天轻饭君就和大家聊聊现代中国奶茶店的品牌基因。
01
中国风的视觉体验
现代中国茶铺的创始人吕梁，曾经有着特殊的文艺创业动机。他不想被体制束缚，向往自由的灵魂，餐饮门槛低。他开过卤肉店，加盟过台式奶茶店。“甲乙双方都做过，没有一个是好的。”
2013《连续创业的失败者》吕亮受中国风音乐启发，以妻子为原型，绘制了现代中国奶茶店的经典淑女logo。同年2月28日，12，第一家店在长沙黄兴广场开业。
吕亮在创业之初，将自己的品牌定位为新中式茶，采用中式风格的VI风格，店面装修。并在随后的产品命名、材质设计、周边产品开发等方面，始终如一地保持了这种风格。
广告行业有个大问题，定位容易，执行难。吕亮经营现代中国茶叶店已经五年多了，为了延续这种风格，他很谦虚。门的装饰和店面的布置都是中式风格；成员被称为小业主；每个产品名称:幽兰拿铁，生生乌龙等。，是同一个调子，古典而富有诗意。
并先后购买了宫廷画家郎世宁等名画的版权，耗资数百万。不仅杯子上画的是千里山河，店面海报也是古董壁纸级别的。就连概念店开业，“一平方英寸的桃花源”都出自桃花源，是中国人千百年来的情节；概念店“多多鱼”把《错海图》里的鱼搬到了太平街。周边的产品，罐装茶，杯子，书签，都像是“放在博物馆里”的东西。