品牌热点|你会为这样的品牌营销思路“买单”吗？

如今，在这个纷繁复杂的信息洪流中，消费者的真实需求也在日益变化，能够勾起他们内心的时刻越来越稀少，越来越珍贵。对于品牌营销来说，是鞭策和挑战。在每年都会回来的节日里，我们还能被新思想感动吗？一个已经成长为大品牌的老品牌，还能让我们眼前一亮焕然一新吗？一个我们认识很久的人还能让我们再次心动吗？今天我们梳理了上半年10个品牌营销案例，看看他们是如何让消费者被01优秀产品×世界微笑日“迷醉”的。来源:微博，名优产品，微笑。借助场景化、地标化营销，在高流量的商圈场景中搭建了疗愈装置，尝试社交媒体自发分享和话题营销的流量化，打通了线上线下互动传播，是一次传递“美好生活”品牌信仰的疗愈营销。2b站×五四青年节莫言给青年朋友的一封信来源:五四视频截图《不要被大风吹倒》5月3日，哔哩哔哩青年节“后浪”系列第三部短片，莫言给全国的青年朋友写了一封特别的信——《不要被大风吹倒》，信中他回答了一个问题:人生遇到困难的时候怎么办？并以聊天的形式与观众分享了自己的童年故事，以此给年轻人带来启发。03 JD.COM×世界读书日“回收”积满灰尘的新书在世界读书日，图书联合作家余华、余秀华发起了“JD。COM Books问你买书”，为品牌带来了声量和话题。来源:JD.COM、微信官方账号、京东。COM的图书广告颠覆了传统平台直接卖书。在余华和余秀华的帮助下，文艺CP从读者手中购回书籍，完成了一场爱书人“为精神种草”的活动。广告的反向说服力、关联性、原创性都是上乘的，从而达到极大的精神震撼和冲击。它巧妙地表达了JD的价值理念。COM的书不对每个看书的人负责，也不对每个写书的人负责。来源:JD.COM微信官方账号04“营销天才”又出新招。武陵玩了谐音梗。五菱用谐音梗来命名其新系列新车的颜色。这种色彩营销帮助五菱塑造了更年轻的品牌形象。来源:五菱微博现代营销认为，谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来。一些传统汽车品牌现在失败是因为不创新，失去了年轻人的市场。今年，五菱通过一场“颜色革命”贴近年轻人的生活，让技术、R&D和营销相互配合。一方面通过色彩营销为用户提供了多种选择，另一方面也让品牌形象更适合年轻用户。来源:五菱微博截图05茅台冰淇淋上线老字号正在拥抱年轻人茅台集团和蒙牛推出茅台冰淇淋。这一跨界品牌是茅台主动迎合年轻消费者需求的新尝试。来源:茅台响应“新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品”，在港文慧网推出酱香优雅、奶味细腻的冰淇淋，无疑是茅台的战略举措之一。虽然白酒和冰淇淋不是一个品类，但茅台联合“冰淇淋老大”之一的蒙牛，做自己的品牌延伸，是为了给年轻人奉上“最美味的冰淇淋”，这自然可能会让一批年轻人转化为“毛粉”。这是茅台“创造人生梦想”企业使命的一次创新实践。06白象×消费日酸菜品牌雷打不动，带出老国货因为雇佣残疾员工的暖心行为，白象受到全网好评。在央视315晚会曝光插旗蔬菜行业食品卫生问题时，白象因及时发表声明说明其产品的安全性而受到网友关注，门店产品也一度被消费者抢购一空。来源:“白象食品”微博中以Z世代为代表的新一代消费者，正在对品牌进行越来越严格的价值评估。可以说，没有价值观的品牌没有价值。造成“野消费”的白象与红星鸿星尔克的情况非常相似，这与企业长期坚持和践行正确的价值导向和社会责任，以及消费者的民族自信和品牌自信的提升密不可分。我希望有更多像白象这样的中国品牌。07中国女足100000000000元奖金蒙牛奖励运动员2022年中国女足夺得亚洲杯决赛冠军后，蒙牛随即宣布给予中国女足1000000000000元现金，以此作为通过夺冠展示品牌价值的方式。来源:蒙牛在文慧网，港一直在寻找一只在体育上不断绽放的“强势牛”进行传播合作，从而在传播上实现* * *双赢。“天生强大”的中国女足重回亚洲之巅，自然成为蒙牛“扬眉吐气”的绝佳机会。第一时间宣布重奖铿锵玫瑰为国争光。蒙牛很自然地将品牌精神与热点事件相结合，有效地诠释了其“世界品质，自然力量”的品牌精神。这对于蒙牛来说是一次非常成功的热点事件营销。袁琪森林“押三中三中”成为北京冬奥会的“福地森林”。袁琪森林押注顾爱玲、苏、许三位奥运冠军为“活力新青年”，被誉为冬奥会营销的最大赢家。来源:袁琪森林微博比起娱乐圈明星频繁塌房子，体育明星靠谱多了。袁琪森林获得三届冬奥会冠军不仅是运气，更是其营销逻辑从流量驱动到品牌驱动的一种体现。随着流量成本越来越高，很多新消费品牌变得“传统”:认真做产品，老老实实做线下，回归初心做品牌。09沙县小吃拍摄广告官方整个活动严肃搞笑。沙县小吃和福建官方推出了一个创意广告，加入了许多潮流元素，旨在让更多人了解福建美食。来源:海峡新干线上的中国民族品牌要想在餐饮行业异军突起，必须进行品牌建设，关键是IP建设。在移动互联网时代，沙县小吃用一个创意广告，通过融入年轻人喜欢的各种元素，洗去自己的旧标签，重塑一个年轻、鲜活甚至童趣的沙县小吃形象，打造一个全新的IP。10中邮咖啡在饮料行业的收获很受欢迎。中国邮政首家邮局咖啡正式落地厦门，这是中国邮政贴近年轻消费者的一次尝试，也是转型发展中的一次挑战。来源:中国邮政微博细数上半年的优秀营销案例，可以发现它们的圈点各不相同——有的通过时尚趣味吸引用户，有的通过情感唱功打动人心。这些有创意的形式和内容不一定是“标准答案”，但却能触及用户的深层需求，为行业提供可圈可点的参考。贡献