小红书运营100篇

之前看到金融群里有朋友分享100的知乎操作，觉得很不错。我是一个以内容为核心的小作坊，一路经历了微信微信官方账号、头条、知乎、Tik Tok、小红书的洗礼(微信官方账号10w粉，知乎65438+百万以上粉丝，也是平台细分领域的掌门人，Tik Tok百万粉，小红书。我对研究各大平台的规则有些经验，因为涛哥和笑笑之前都分享过知乎和微信。目前我们自己的一部分业务也集中在小红书。另外发现最近关注小红书的小伙伴很多，所以我们在小红书做了100的操作，模仿两位前辈。(个人账号50个，品牌账号50个)。事实上，在我们原创账号最早的内容生产过程中，我们逐渐发现不同的平台在流量分配上有本质的区别，但总结起来，在基于算法推荐的平台中，内容爆款和涨粉的逻辑是非常相似的，所以本质上，我会把小红书、Tik Tok、Aauto Quicker和知乎视为相似的平台(至少从内容生产端来看)。从我们的实际运营来看，平台最大的不同在于这些平台对微信等私有域流量的慷慨程度。我相信做过的同学对几个平台心里都有一杆秤，反馈一般，比如Aauto快一点，知乎> Tik Tok，小红书。事不宜迟，我给你讲讲小红书的50个个人操作。我用普通个人账号和品牌账号区分了运营的角色，各写50篇。当然，要讲的东西太多了，远不止这些，后续也会逐渐多起来。个人账户操作50个人账户1。小红书宣称80%的用户是女性，25-35岁用户占60%。用户主要集中在经济发达的一线城市。所以内容主题大多围绕女性、美容、护肤、育儿、瘦身、明星娱乐。2.从搜索引擎来看，小红书笔记目前在百度有一定的曝光度。尤其是化妆品和一系列护肤品，因为百度会给手机上的百度小程序一定的流量倾斜，在一些大词下，小红书的笔记也很有可能排在靠前的位置。另外，因为小红书的投资方也有阿里的身影，在手机淘宝搜索品牌名称，淘宝体验也会随机抓取小红书的优质笔记。3.在做Tik Tok的时候，我们会注意到，优质内容的核心往往具有* * *一般性。早期，小红书围绕“满足幻想”的内容范畴做了一篇很棒的文章。女人的攀比心理自然更强，所以经常感叹小红书，“天下最有钱的小姐都在小红书上”。他们每天用香奈儿换限量包，环游世界，拍出ins风格的美照。有年轻帅气有钱的老公，有比亲生母亲还痛苦的婆婆。即使目前小红书不断扩大的用户群已经吸引了一大波Tik Tok Aauto quickless的mcn公司输出内容，但由于自身平台用户的特点，4。在开始操作小红书的账号之前，请关注“土豆管家”(很重要！)，任何平台都需要先了解自己的规则，小红书的规则一般都是土豆经理发布的。规则的改变往往意味着内容输出方式和玩法的改变。作为个人账号运营者，关注“品牌合伙人”相关的笔记很重要，品牌账号运营者需要阅读“促进笔记社区规范”和“品牌账号”相关功能。5.小红书采用笔记“收藏”机制，让小红书收藏的笔记得到推荐，可以搜索到。笔记被收录的标志:直接搜索笔记的第一句话，如果笔记被收录就可以搜索到，否则就是无效笔记。另外，被收录不一定是算法推荐的，但是被推荐肯定会被收录。6.小红书的笔记主要分为“图文”笔记和“视频”笔记，两类笔记的收藏机制非常相似。文字类找文字内容的第一句话，视频类笔记找视频介绍的第一句话(视频搭配的文字内容)，看是否包含在小红书里。7.影响笔记收录的一个因素:排版。小红书的笔记没有类似微信微信官方账号的第三方编辑器，内容全部在小红书编辑。如果你想有一个漂亮和干净的内容布局，你需要使用更多的表情符号和小红书自带的表情。8.影响注释收录的第二个因素:标题。第一句话要包括标题，小红书的关键词机制，标题的相关性。*同样，如果文章中出现关键词，也有一定几率会被收录到关键词注释中。9.标题是影响社交平台打开率的重要因素。小红书笔记的标题是每个笔记的第一句话，20个字。另外，“封面标题”和“文字标题”要有同等的关注度，图片和视频封面上的标题也会影响打开率。(小红书最近在内容上做了很大的调整，可以明显感觉到页面中推荐内容的页眉变得更加干净清新，价值得到了提升。所以内容输出方需要注意根据平台调性及时迭代内容，不能一口吃掉。) 2019.9.3+00.对于女性来说，这一数字往往与金钱、时间段和类别数量有关。大多数女人都是不理智的。虽然有些笔记的标题非常反科学，但还是有很多人喜欢。11.感情标题，多加点感叹号！！因为是个人笔记，为了流量，可以适当无视广告法，加上一些“最，效果完美，顶”之类的话来做个标题党。12.标题里有一个身份标签，小红书里的很多笔记都和美容护肤有关。所以在选择身份标签的时候，可以从肤质、发质等方面寻找身份，除了学生、白领等传统身份。13.关键词必须嵌入标题中。无论写什么都需要围绕关键词做文章，这也是小红书收录和推荐机制的基础。在每篇文章的标题中，你需要嵌入预先想好的关键词。14.影响笔记收录的第三个因素:标签。小红书的备注可以标注在图片上，类型从地点、品牌到具体门店，或者具体在哪个用户。对于小红书已经备案的品牌(品牌账号会提到)，可以点击tag进入品牌相关话题。你也可以使用声控标签，声控标签非常吸引人，可以添加到声音好听的人设置的账户中。15.影响笔记收藏的因素:图片。使用原始、高清、无水印的照片。如果是广告内容，尽量不要放个别产品的图片(即使放，也要加一些表情和文字)。正常内容输出的话，第一张图片和标题一样重要，标题不能遮挡图片中的重点对象(比如产品拼图中的重要人物和产品)16。小红书账号的权重和知乎差不多，小红书账号也有自己的权重。一个用户在一个话题或关键词下的权重，与他在相关话题下从过往笔记中得到的评论有关。过去在某个领域发表的用户笔记的数据，反映了他们在某个领域的认可度。高权重用户的赞、评论、收藏行为会对笔记排序、流量推荐产生一定影响。17.小红书的账也要提。接触过微信账号的人都应该知道，小红书是想提高自己账号的权重。除了发布内容，他还需要每天喜欢、关注、评论。增加自己账户的权重。18.由于账号权重的存在，小红书的内容输出者要尽量做到垂直内容的完整。在一个垂直领域持续稳定的输出平台推荐的优质内容。19.小红书账号的等级体系，为了鼓励内容创作者更新，小红书在社区也有自己的等级体系。简单来说，如果获得足够的互动，完成内容发布的任务就会升级。升级后获得的贴纸都是无关痛痒的奖励，最重要的是！如果账号等级高，发布的笔记会被优先审核，内容有较大概率被推荐。20.大量的广告笔记，没有兴趣声明和品牌合作伙伴，账号的权重会降低。21.促销票据的定义简单来说就是带有广告性质的票据。小红书的官方定义是:品牌或其他利益相关者的馈赠/付款/试用/抽奖都属于利益相关，与作者利益相关的笔记属于推广笔记。22.什么样的笔记会成为推广笔记？这个小红书社区规范需要反复研究，附链接。一般来说，品牌赠品和付费广告最容易被判定为促销说明。复制这条信息，打开小红书APP，就可以看到@亵亵亵亵亵亵已发布精彩内容！qpy 3 ehz 8 FQ 3 PCA 1/AipZoMwqr/>23.小红书最新改版后，推广单的发放规则有了变化。与标准不同的是，属于品牌合伙人(简称何频)的作者，今后必须经过小红书品牌备案系统。类似于Tik Tok星图，小红书希望所有广告都可以由平台自己掌控，数据可以监控。24.小红书的流量分布，小红书平台内部的流量主要集中在两个部分，推荐流量和搜索流量。两部分有一定程度的重叠，但整体内容明显不同。25.小红书首页流量集中在“发现”、“搜索”、“热搜”。想运营一个账号，就要明白账号输出的内容应该如何匹配这些部分的流量。26.小红书的首页和Aauto Quicker很像，是一个瀑布，是内容创作者的推荐流量来源。符合小红书算法推荐的笔记会以一定概率出现在用户首页，获得高流量。27.类似于Aauto Quicker，Tik Tok，小红书的流量推荐也是阶梯式的。先推送少量用户，再根据内容逐步扩大推送范围。所以其他平台的一些硬性标准，比如“播放完成率”、“互动率”、“账号权重”，对推荐频率是有影响的。一般来说，要“伪造”一个系统识别的数据，需要像淘宝一样刷单。图文笔记需要在相对标准的时间内从第一张图读到最后一张图，需要完成“赞”、“收藏”、“评论”等任何一个行为。视频也类似，用户需要完整的看完内容才会喜欢收藏。28.你关心的人很可能会出现在发现页的瀑布中，而且会标上“你的关心”。作为一个小红书用户，在自己关心的up主更新内容之后，有一定概率会收到up主内容更新的推送。29.在小红书的每个垂直领域，都会有一个官方账号，比如美妆领域的“美妆土豆”，穿搭领域的“穿搭土豆”。类似于Tik Tok的“Tik Tok小助手”，官方账号每天收集垂直领域的优质博主内容进行推荐，并经常发布官方相关活动。当他们有机会被推荐的时候记得更新内容。30.如何看待垂直领域的热度？一般来说，你可以看看每个官方账号的粉丝数。作为一个以女性为主的平台，小红书在娱乐土豆、穿土豆、美颜土豆的粉丝数量上遥遥领先(普遍在400w以上)。一方面意味着这些领域的流量相对更多，同时，竞争也非常激烈。头腰大尺寸公司和mcn公司基本垄断了大部分平台资源。31.小红书的话题标签是隐藏的，需要在内容发布时手动添加。不过需要注意的是，小红书推荐的话题和我们第一次注册时选择的话题标签有关。想要做自己的账号，了解目标人群，在选择标签的时候需要特别注意。否则，如果想蹭一些话题的流量，就要在搜索栏手动输入话题名称并添加。每个笔记只能添加一个主题标签，不能更多。32.小红书也有一些LBS位置的推荐，所以如果可能的话，也建议在输出笔记的时候加入地理位置信息。33.之前讲过账号权重的问题。在小红书的推荐机制中，粉丝量大的大型赞集会增加笔记的推荐。34.虽然投资人名单中有腾讯和阿里，但小红书在内容和评论区严格限制“微信号”、“微信官方账号”、“淘宝店铺”的出现(当然，圈内大佬使用同音字和图形会降低被识破的概率)。35.小红书的私信不能给用户发微信号，但是也有绕过规则的方法，需要麻烦一点~36。在小红书的介绍里，不能留微信账号，但是可以留邮箱。大部分KOL邮箱的回复概率明显大于私信。37.根据用户的标签不同，热搜的结果也不同，主要集中在前三名的区别上。同样的热搜，因为我是球迷，所以我第一个热搜就是nba交易。而我的同事，显示的热搜是工作包。(小红书最近更新了部分用户版本，对首页ui做了一些改动。下面两个版本是不一样的。) 38.热搜是内容创作者获取流量的好渠道。就像任何一个自媒体平台一样，蹭热点是必备技能。39.相对于推荐流量，搜索流量也是运营小红书账号时不可忽视的一部分。小红书的关键词体系类似于百度seo。踩对关键词可以进一步提高笔记的阅读量。40.有些关键词类似于笔记的中心思想。注重关键词的输出内容，在标题和正文中嵌入合适的关键词，有助于笔记的流动。41.作为内容生产者，小红书主要依靠两种方式变现，即广告(小红书也叫品牌合伙人制度)和个人号，以及微信官方账号引流。42.品牌合作伙伴规则。符合一定标准的内容输出者可以申请成为小红书的品牌合作伙伴。改版后，小红书有三个硬性指标要达到，从而成为品牌合作伙伴。最近一个月完成个人认证的粉丝数超过5000的笔记平均曝光量超过1000043。内容输出者可以在后台看到自己笔记的阅读量(昵称小眼)，但需要注意的是，小红书所要求的曝光量和阅读量(小眼)并不相同。曝光量是系统的推荐量。非品牌合作伙伴看不到这个数据，阅读量等于点击量，后台可以直接看到。另外，这个曝光率的要求是一般的，所以偶尔有一个笔记在一个月内进入推荐流量池，会大大带动平均曝光率。44.在小红书的品牌合伙人后台，可以看到粉丝的来源。三个部分分别是搜索、推荐和其他。搜索推荐比较好理解，一般是站内流量。而其他部分一般来自站外转发分享。45.至于粉色，其实会有做数字的朋友。有时候一个视频阅读很有爆发力，但是粉的数量不多。这与我们之前做Tik Tok账户时的情况类似。一般是加粉速度和搬运号(非原厂未设定) <搬运(非原厂载人) <原厂人创造。同样，在同类型的账号中，学习类账号数量(如办公室学习、化妆师教学等。)会比其他类型的账户增长更快。一般来说，膨化同时有很多不同的维度和影响，不能一概而论。46.关于禁语问题，小红书发布时需要注意非法笔记的问题，可以搜索一个类似“小红书禁语工具”的小程序，判断笔记中的禁语数量。47.我在群里和另一个朋友(微信名:张zjhdesign)聊了一个用小红书爆款工作室的案例。在“壁纸”这个垂直领域，已经做了大量的账。在和张聊天的过程中，我发现这个组织运作得非常顺利。目标粉丝群体是女粉，大量使用小清新壁纸。在文章中，用户被诱导发表评论并进行互动行为。在重叠评价里留个“勾”，诱导