依靠好的创意和成功的例子。

拍摄广告片时，要注重客户沟通，通过与甲方客户的反复沟通，定位广告风格。同时也要把握观众的心态，从而揣摩观众的喜好。所以广告的表达方式并不能按照一个导演的想法来决定，更多的要看投资人和受众的意思。我分析了自己的皮鞋广告，综合各种因素，觉得应该幽默一点，改变屏幕前一成不变的正气、浪漫、潇洒的皮鞋广告风格。因为我的产品本来就是针对年轻人的，工作的年轻人更喜欢在规则中加入个人特色，这很大程度上决定了我的广告受众只要抓住年轻人的眼球就一定会成功。所以抛开老的皮鞋广告方式，幽默可以让我的广告脱颖而出。更重要的是，我的广告要让受众感到轻松愉快，这也是XX皮鞋的理念，让消费者感受到穿这双鞋带来的轻快、蓬勃的魅力。

创意是广告的核心。在决定受众的时候，我在想，年轻男性必然会关注自己感兴趣的东西，但是从购物的角度来看，女性远远高于男性，那么我该如何让女性关心我的男性产品呢？换句话说，如果能在吸引男性眼球的同时吸引女性，产品的市场就更大了。在受孕的时候，“让女人给男人买”这句话一直在我脑海里。一如既往，节日礼物不再吸引人，爱情的见证也太老套。很幽默，女人想买给男人。我想的是，这些皮鞋是女人的“帮手”。于是我大胆设计了一个笑话:一天早上，妻子为丈夫准备好一切，看着他穿着笔挺的西装出门。他下楼后就开始得瑟，脑海里出现了各种各样的美女，于是心情愉快的准备离开，却发现自己的脚动不了了。原来皮鞋感应到了他的不良想法，替妻子照顾他。广告最后，妻子坏坏地告诉观众:给你老公买双鞋吧！这样温暖而恶劣的语气相信就算是男人也会印象深刻，愿意买下并穿上这款“爱”的皮鞋。