直播月入800万，登上时装周，虚拟主播加速艺术性。
虚拟艺人市场的拐点已经到来。
上周末发生了两件具有里程碑意义的事情。165438+10月19日，在Twitter和ins上拥有数亿粉丝的贾斯汀比伯成为了一名身着黑色休闲装的虚拟艺人，用他标志性的抖腿和2021新专辑《正义》中的几首金曲，为来自世界各地的观众献上了他的第一场虚拟演唱会。
千里之外，165438+10月20日，哔哩哔哩举办了以15虚拟艺人为舞台的“2021创造之声”两小时虚拟演唱会。一天后，17名虚拟艺人被拖到上海国际时尚中心的t台上，上演了一场虚拟与现实融合的时尚走秀。
这两个看似不相关的事件，是今年整个虚拟艺人行业快速发展的缩影。一方面，以初音未来、洛天依为代表的虚拟偶像开始走向奥运会、冬奥会等全球舞台，背后的传统明星艺人、经济公司也以各种形式试水；另一方面，虚拟艺术家的界限在过去一年里迅速扩大。除了VSinger和VTuber，时尚、知识、综艺都出现了虚拟艺人。
互联网巨头也在加速虚拟艺术家的发展。除了哔哩哔哩，VUP、腾讯、字节跳动和网易的大本营都在布局。但对于虚拟艺人，除了受到热烈追捧的95后、00后，大部分人还是雾里看花——不仅看不懂年轻人为什么追、怎么追，更看不懂这些“圆”纸人是怎么赚钱的。
中国的崛起五
虚拟艺术家(Virtual artist)是指通过网络等大众媒体，利用数字技术创造出模拟的人类形象，并开展各种表演艺术活动的数字艺术家。比较有代表性的包括初音未来和洛天依等虚拟歌手，以及主要在YouTube和哔哩哔哩开展活动的虚拟主播。
虚拟艺人的起源可以追溯到上个世纪，但推动这个行业从0到1的却是2000年后的日本。从2007年开始，虚拟歌手VSinger Hatsune Miku、作为框推模式典范的虚拟偶像组合LoveLive、在YouTube上进行现场表演的VTuber等相继在日本诞生，并逐渐风靡全球。
虚拟艺术家随着日本二次元文化的渗透进入中国市场，并在最近两年迅速崛起。今年年初，9岁的中国虚拟歌手洛天依首次出现在央视春晚上，这标志着虚拟艺术家开始进入主流文化圈。在即将到来的北京冬奥会期间，洛天依还将与蔡国庆、容祖儿等明星同台献唱。
虚拟偶像团体这两年也发展很快。由日本彩虹社和哔哩哔哩联合发起的虚拟偶像项目VirtualReal，成立两年来推出了80多位虚拟偶像，并在国内进行了一系列的本土化运营尝试，包括今年5月进入清华、上海交大、北邮等五所高校举办高校舞蹈接力赛，今年8月与虚拟偶像举办APEX暑期电竞娱乐大赛，举办暑期合唱、创造之声等线上虚拟演唱会。
甚至传统的艺人经纪公司也开始进入这个领域。包括韩庚、一博、李、周、孟美琪等知名艺人在内的乐华娱乐，于2020年底推出虚拟女团A-SOUL，目前已有5名成员进入和微博最受欢迎的虚拟艺人行列。
在这种背景下，国内VUP的总体数量迅速增加。在今年6月哔哩哔哩12周年主题演讲中，陈睿透露，目前哔哩哔哩有32000个vup，每个月有4000多个虚拟主播在播。
2020年之前，哔哩哔哩的虚拟直播区基本被日V占领，随着中国VUP的崛起，现在哔哩哔哩的虚拟直播区已经被中国V占领，甚至有一个像Hiiro这样的知名日V，因为《西游记》直播的爆炸，开始学习中文，搬到哔哩哔哩活动，也带来了VTuber学习中文的热潮。
V国崛起的另一个标志是商业化加速。虚拟艺人的收入主要分为两种:一种是ToB，像传统明星一样接广告、商演、品牌代言；另一种是ToC，由粉丝用户直接实现。最大的来源是VTuber和VUP的直播收入，此外还有卖周边产品。
如上图所示，根据数据网站darkflame的数据，2020年哔哩哔哩VUP的总收入约为654.38+0.8亿元，自2026.5438+0起已达到4.5亿元，是去年的2.5倍。按季度来看，去年一季度营收约2500万，月均付费人数约8万。过去三个季度，直播收入近654.38+0.5亿元，月付费人数增长到30万左右。
细分到具体的vup，目前头部vup的月直播收入在500-200万元不等，几个头部vup仅一年的收入就能达到600-800万元。相比之下，2020年全球最高的VTuber的收入约为6543.8+0.5亿日元，已经完全被vup赶超。
事实上，随着越来越多的专门机构开始进入虚拟艺术家领域，国内VUP的整体收入仍有较大的增长空间。从darkflame的数据可以看出，VirtualReal和A-SOUL这两家专业化程度很高的机构一直占据着收入的头把交椅。
VirtualReal Society起步较早，现在已经到了为虚拟艺人提供更主流的变现方式，将社会和行业影响力与商业化融合的阶段。
虚拟艺人“七海Nana7mi双11”卖出同款毛衣，当日成交额超过1.3万元；知名行为艺术家蔡明是“菜菜紫奈奈子”，曾与支付宝等主流品牌合作。上海时装周上，时尚品牌ZIIICIIEN创始人陈至联手虚拟艺人“阿姨从小就很可爱，举办虚拟走秀，由招商银行赞助；hanser10在杭州举办个人演唱会，门票预约仅2秒售罄。
上海时装周“阿紫从小就是一个可爱的走秀活动。
然而，传统的明星育种机构进入VUP并非没有挑战。一系列的动作捕捉和CG建模技术就不用说了，在文化层面也面临着原著粉丝的挑战。
经过几年的发展，VUP和VTuber的国内粉丝逐渐形成了自己的群体——V圈。这个圈子主要是ACG文化爱好者，有自己的文化传统。A-SOUL刚成立的时候，因为乐华的娱乐背景，一度遭到一些V圈粉丝的抵制。
虽然还有很多挑战，但虚拟艺人打破圈子，与主流文化融合是大势所趋，各大互联网平台巨头也在最近两年加速布局虚拟艺人赛道。
巨人组成了一个小组，哔哩哔哩搭建了舞台
近两年，各大互联网公司纷纷涉足虚拟艺人领域，具体动作可分为两类:一类是推出虚拟偶像或搭建虚拟人技术平台，另一类是搭建虚拟艺人的商业场景。
绝大多数互联网公司在虚拟艺人领域的尝试主要集中在推出虚拟偶像上，大多是一些游戏公司。
2019年4月，腾讯旗下王者荣耀成立虚拟男团“无限王者团”。在去年4月成立一周年之际，无限王者组合登上了时尚杂志《GQ》的封面。网易携人气角色“尹”亮相-VR演唱会；字节跳动选择与乐华娱乐合作提供技术支持，乐华提供中文管理和虚拟偶像运营。同时，今年7月，字节跳动联手阿里正式入股乐华娱乐。
同时，最早进入者哔哩哔哩于2065438+2009年3月首次从奥菲娱乐手中收购了洛天依背后的运营公司上海禾年，将国内最红的虚拟歌手收入囊中。此外，还有上面多次提到的虚拟现实，它是由哔哩哔哩联合彩虹协会发起的。
VR俱乐部下的虚拟艺术家
此外，在为虚拟艺术家搭建舞台的子领域，哔哩哔哩于2020年7月投资了日本虚拟音乐会解决方案公司Lategra，其主要客户包括初音未来和洛天依。值得一提的是，腾讯旗下的腾讯音乐在这一领域也有布局，其投资的WaveVR是贾斯汀比伯上周虚拟演唱会的主要技术提供者。
除了投资和培养虚拟艺术家，作为国内VUP的聚集地，哔哩哔哩还在尝试搭建各种表演舞台。比如开头提到的虚拟演唱会，传统的演唱会是在固定的舞台上举行，而哔哩哔哩和VirtualReal联合制作的《创造之声》和《夏日合唱》则是在虚拟的城市里举行，看起来就像是网络音乐剧。
此外，已经与举办过多次上海时装周的上海国际时尚中心合作，推出虚拟时装秀、BML期间举办的VR演唱会、S-Games等电竞赛事，为虚拟歌手和虚拟主播布局表演舞台的哔哩哔哩，正在投入越来越多的资源为虚拟艺人搭建场景。
事实上，随着动作捕捉技术的发展，精度越来越高，成本越来越低。技术本身不再是限制各大企业推出虚拟美工的门槛。即使是普通人，只要花上几万块钱，也可以自己创造和玩虚拟偶像。
在虚拟艺人百团大战一触即发，技术不再是门槛之后，艺人IP的策划和运营，以及虚拟艺人商业场景的搭建和拓展，将是国内虚拟艺人从1到10过程中的关键点。