电视销售广告策划三篇范文
电视销售广告方案1我们写文章强调？意思第一？写电视广告文稿也是如此。电视广告的魅力来自创意。没有创造力，就没有生命力。
创造力的关键之一是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也是最忌讳和落入俗套的。创作者要有独到的想法，以新鲜感取胜。像法国的宣传？先锋？电视上的广告，钢琴，有一些新的想法:
一位黑人钢琴家出现在旧金山街头，弹奏一架三角钢琴。他一边在有许多坡道的街道上跑来跑去，一边演奏活泼的爵士乐。电视摄像机捕捉一系列固定帧图像，连续拍摄六或七个镜头。最后，钢琴师和他漂亮先进的三角钢琴，在两辆白色摩托车的护送下，穿过金门大桥，消失在远方。然后口号来了:？说不出的有趣，先锋？。
我在这里看不到任何关于钢琴演奏的诉求，但它营造的氛围和意境充满了新鲜感。就像通过广告说:看这生活，这工作，这乐趣？。
创意的第二个关键是给观众留下想象的空间。文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味和咀嚼的空间；经过回味和咀嚼，读者会有更深刻的审美体验，从而在脑海中对作品的内容留下深刻的印象。作为电视广告稿。例如:
中国人民保险公司上海分公司广告
场景一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲地游着。
镜头二:(中间对折)一个金鱼缸安全地放在架子上。
镜头三:(放大到全景)突然，鱼缸从架子上掉下来，掉在地上，摔成碎片，水、鱼、玻璃碎片溅得到处都是。
场景四:(特写)一条金鱼在地上来回翻滚，奄奄一息。
镜头五:地上的水、金鱼、玻璃碎片逐渐聚集在一起，沿着掉落的轨迹回到架子原来的位置。玻璃碎片折叠成一个鱼缸，两条金鱼像往常一样在鱼缸里悠闲地游着。
场景六:(重叠字幕加特技)？买保险，化险为夷？。
镜头七:(重叠到全景)十元的人民币迅速排成一圈。
场景八:(全景有特效字幕)？中国人民保险公司上海分公司？。
在最后一个广告中，它巧妙地运用了联想的心理机制。金鱼缸的突然坠落和破碎能让人联想到？天有不测风云，人有旦夕祸福？正所谓金鱼缸神奇的复原，自然会让人想起通过参加保险来保护人身安全和财产。和那些只喊不做的人比起来？如果发生意外，我有人民保险？像广告这样的口号更有吸引力和说服力。所以可以说这是一个全新的保险广告。
电视广告创意的第三个关键是注意吸引观众。
电视是一种综合媒体，它融合了声光效果和戏剧表演。它是一种面对面的媒介，具有很高的穿透力和动态性。由于绝大多数观众在观看电视节目时是完全随意和被动的，电视广告必须从一开始就突破观众的放松状态，以引起他们的好奇、兴奋等情绪来吸引他们的注意力。以下是德国一则汉堡广告的例子:
电视画面:
一个孩子胖乎乎的小腿在沙滩上走着，身后留下两行浅浅的脚印。
整个广告一句话都没说，连续十五天。
第十六天，孩子每走一步，每个脚印都跳出一个汉堡，一串脚印换来一串汉堡。
汉堡广告的成功在于悬念的运用。当两只胖乎乎的小牛留下的脚印出现在广告屏幕上时，观众们因为不明白这是什么意思，立刻被激起了兴趣，开始饶有兴致地猜测广告的内容。当第二天和第三天同样的画面再次出现时，概念更加令人费解，好奇心变成了专注的注意力，怀疑变成了解惑的积极思考。到了第十天、第十一天，一切依旧，观众的思想完全迷失了。吊？事实上，解释其中奥秘、刨根问底的强烈愿望驱使人们更加专注于广告内容。第十六天，观众的胃口被吊了起来，只有在可爱搞笑的脚印下，才跳出同样可爱诱人的汉堡。至此，悬念解除。哦，原来是汉堡广告。看过这个广告的人都不会忘记。然而，在她向我们走来之前，我们喊了一千遍，催了一千遍？汉堡。这十六天的广告效果和一般的连续十六天的广告形式是不一样的。
电视销售广告策划2一、策划前言
墙衣在欧美流行多年，成为家居和工程装修的最佳材料。近年来，墙衣产品在中国开始流行，受到许多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料，通过特殊的模具在墙上制作出风格各异、色彩丰富的图案。但在目前的高河市场，由于壁纸和液体壁纸进入较早，居民已经形成了一定的固定思维。虽然杜可普斯壁纸在高河是一个新产品，也是独一无二的，但如何提高消费者对杜可普斯壁纸的认知度，加深受众对壁纸的了解，进而改变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，是本次策划的重点。
二、产品分析
1，产品介绍
Ducorps墙面漆是以天然纤维和合成纤维为主要原料，配以多种添加剂制成的，是一种全新的内墙装饰材料，具有优异的环保性能。其独特的质感和立体浮雕为人们营造了一个贴近自然的生活和工作空间，更适合现代人对个性生活的追求。
2.产品优势
(1)无异味，不挥发，环保性能优异。
(2)不开裂和脱落。
(3)颜色齐全，品种多，各种颜色DIY组合，满足不同产品。
口味需求
④独特的无缝修复。
⑤二次装修方便快捷。
⑥凹凸不平的浮雕立体表面抑制声波反射，有一定的吸声效果⑥透气性好，可调节室内湿度。
⑧进行抗污染和抗静电处理，抗污染能力强。
3.劣势分析
①消费者对产品的理解和接受程度低。
Ducorps墙衣价格比较高。
(3)高河实体店入驻时间不长，在消费者中的影响力和知名度不够。(4)在县级市场，Ducorps墙衣的品牌推广还处于起步阶段。
4.市场分析
①在高河的墙饰材料市场，消费者的选择空间很大。如果产品的优势不够突出和清晰，很难产生直接购买行为。
(2)虽然目前杜可普斯墙布在高河市场一枝独秀，但同类产品如欧雅壁纸、各种液体壁纸等都是竞争对手，进入高河较早，在消费者中有一定的知名度，所以目前墙布在竞争中并不占优势。
(3)由于消费者的消费习惯没有改变，Ducorps墙衣在营销前期的重点应该是改变消费者的使用习惯，强调产品的优势以及与其他同类产品的区别，从而获得消费者的认可。为此，Ducorps墙衣需要通过电视产品形象播放、消费者口头宣传、活动推广等方式进行营销和拓展。
覆盖，提高认知度，最终改变消费者的消费习惯。
第三，广告的重点和方向
1，品牌口号要深入人心？范杜可普斯壁衣，变化触手可及？！广泛的
广告是一个长期潜移默化的过程，它最初和最终的目的是吸引受众的注意力。只有通过不断的宣传，才能让这种朗朗上口的广告语深深的印在消费者的心中。
2、广告目的
突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。
3、广告营销策略
(1)理性诉求营销
广告是用来传达产品的性能、特点和消费者在购买中能获得的利益，用准确、清晰的语言说明产品最重要的事实，通过消费者自己的理性分析和判断来改变消费者的观念，从而改变其消费行为。
(2)情感诉求营销
广告是用来吸引消费者的感觉和情绪，以达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调推出Ducorps墙衣的功能、价格等硬性指标，而是通过情感语言、图片、音乐等手段进行诱导广告。比如Ducorps墙衣的广告语，触手可及。然后，我们将进行广告宣传，以诱导消费者改变满意的心态。
当然，广告的方式并不是唯一的。在Ducorps壁布的广告中，
我们可以将这两种广告诉求结合起来进行宣传。
四、电视广告时间表
1，综合图像显示周期
目前高和市场的Ducorps墙衣属于产品生命周期的导入期。在此期间，应在实体店的品牌介绍、产品信息告知、品质提升等方面投放广告，让消费者了解飞杜公司墙衣实体店的品牌、理念、地理位置。
2.产品卖点的深度分析和广泛传播。
产品的导入期是一个漫长的过程。在这个过程中，需要进行差异化宣传，即告诉消费者飞杜公司的墙衣与其他同类产品有什么区别，飞杜公司的墙衣有什么优势，其产品的具体好处是什么，消费者购买这种产品能得到什么样的心理满足。通过此次宣传，进一步加深消费者对飞杜公司墙衣的关注，产生购买兴趣，促进最终购买行为，并在集团内部进行口头传播。
3.推广信息传播
开展Ducorps墙衣开业促销和节日促销，扩大促销信息覆盖面，促进销售。
五、电视广告播出模式
1，第一地产栏目
2、30秒形象宣传
3.天气预报补丁
备注:以上所述的策划、拍摄、制作、播出均包含在年度广告费用中。
电视销售广告方案3眼镜电视广告策划方案
沐浴用品
广告商:眼镜
广告长度:30秒
广告创意:一个近视的妈妈帮脏兮兮的双胞胎宝宝洗澡，但是因为妈妈的眼镜不合适，所以没看清楚。结果她帮一个宝宝洗了两次，另一个宝宝一次都没洗。当观众微笑时，眼镜的LOGO淡出，然后又是一个镜头:妈妈戴上一副合适的眼镜后，看到一个白白的婴儿，一个婴儿还脏兮兮的对着妈妈微笑。最后表达的是，当你得到眼镜的时候，你就能得到合适的眼镜。
创意特色:这个创意通过一个生活细节幽默地展现了佩戴一副合适眼镜的必要性。因为剧情很有趣，容易引起观众的* * *声，拉近与观众的距离，增强品牌的亲和力。
音乐应用:轻音乐儿童音乐
分镜头和投篮技术
场景一:一对双胞胎宝宝在家看妈妈包饺子。
[(全景)Boom，实际声音:儿童音乐]
镜头二:宝宝好奇地摸了摸白色的干面粉，不小心洒了一地。
【(近景)，实际声音:宝宝好奇地问:？啊？这是什么？音乐暂停]
场景三:两个小宝玩得正开心，脸上、身上、脚上都是白面粉。
中景，实际声音:儿童音乐，婴儿笑声]
镜头四:妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮宝宝擦脸和手。
中景，实际声音:儿童音乐，婴儿笑声]
场景五:妈妈要帮宝宝洗澡(水和浴巾)。
[(中景)，实际声音:儿童音乐，抓水的声音]
场景六:两个宝宝坐在沙发上，等妈妈帮他们洗澡。
[(近景)，实际声音:儿童音乐，婴儿笑声]
场景七:妈妈抱着宝宝，洗完澡放回沙发。
[(近景)追踪拍摄，实际声音:儿童音乐，婴儿笑声]
场景8:电话响了，妈妈接了电话。
[(全景)，实际声音:电话铃声，讲电话]
场景九:妈妈来到沙发前，犹豫了一下，带着宝宝去洗澡。
[(近景)追踪拍摄，实际声音:儿童音乐，婴儿笑声]
场景十:随着母亲的视线(镜头略模糊)，我看到两个小宝宝坐在沙发上笑。
[(近景)，实际声音:儿童音乐，婴儿笑声]
场景11:我用仰视的角度拍到了两个宝宝的脚在抖。一个宝宝的脚很干净，另一个宝宝的脚上还沾满了白面粉(字幕:谁是谁？你看清楚了吗？)
【(特写)，实际声音:男声普通话:？谁是谁？你看清楚了吗？]摄像头12:白屏，淡出？眼镜？LOGO。
【实际声音:男普通话:？眼镜，给你一个清澈的世界？]
场景13:妈妈戴上眼镜，随着视野(画面由模糊变清晰)，看到一个婴儿洗得干干净净，一个婴儿的脸上还沾着白面粉。
[(特写)，实际声音:婴儿的笑声]
电视广告策划会议
会议主题:电视广告创意探讨
第二组成员:、张丹雷、王静雅、杨万里、、俞、、谢会议主席:王静雅。
4.会议记录:
经过集思广益，互相交流，讨论出了各种方案。第一个方案是宋代的醉仙鸭，但是太难执行了，最后放弃了。第二个策划是关于桶面的广告创意，但是最后策划部门成熟了，放弃了。第三个方案是关于博士点&隆布隐形眼镜的创意。经过协商，这一创意被一致采纳，最终敲定了博士利&隆布隐形眼镜广告的创意方案。
5.会议结果:
计划从一段暗恋开始。一个近视戴着厚厚眼镜的女生，一直喜欢一个男生。当她经过一家眼镜店时，她看到了一个博施&隆布隐形眼镜的广告牌。她停下来看了看，犹豫了一下，还是没有进去。因为戴着厚重的眼镜，这个女孩一直很自卑。她总是低着头，匆匆走过。当我走到小湖时，我看到我最喜欢的男孩坐在湖边看书。她胆怯地看着他，走过去，走到路口。她停下脚步，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走过去，却不敢和那个男生打招呼，只敢在他不远处坐下，偷偷看着那个男生。过了一会儿，她看到一个女生走过来，喜欢上了他。屏幕切换，屏幕出现？如果呢？在画面回到眼镜店之前，女孩带着鲍施&隆布的隐形眼镜走进眼镜店。戴隐形眼镜的女孩变得自信。场景变了。她回到那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边。她自信地走过去，对他微笑，给他一张纸条，上面写着？我能和你交朋友吗？
？