文案技巧1-借鉴同行经典文案
如果你想写淘宝女装文案，那么韩都服饰和口音必然成为你重点研究的对象；你要写淘宝男士文案，马森和蓝海之家肯定逃不过你的眼睛；想写小家电，需要看看九阳的海尔和微博……几乎所有行业都有“先贤”，你要做的就是“站在巨人的肩膀上”。
？Histyle系列新品t恤的淘宝文案，短短几十个字就展示了产品特点、设计理念、同类竞品的优势、个性化表达，并且始终一一贴合韩都衣舍的卖点，给出解决方案:没时间去韩国？就来韩都衣舍吧。
主打休闲时尚男装的马森，一直走在淘宝男装的前列。为了吸引更多的年轻男性消费者，马森的淘宝文案也表现出时尚感和趣味性，并没有看到产品的图片。仅仅是《智慧生活家》《男士健身手册》《时尚搭配IOOK》就能激起很多人的购买欲望。更重要的是，如图1-2所示，它还能实现“一步告别闷热”，穿上后就能彰显其“玩性”。趣味生活”多彩青春。
相比于人们的时尚衣着，在很多人的固有印象中，家电似乎更难写出令人心动的文案来激起消费者强烈的购买欲。其实对于经过长期训练的文案来说，并不是很难。比如海尔，在经历了互联网的冲击后一度陷入亏损的局面，在积极投入互联网后，却常常能写出令人惊艳的家电，原创又搞笑，以至于海尔的微博成了很多人茶余饭后的“根据地”。
海尔淘宝文案的一个突出特点是，不再把家电作为冷冰冰的产品，而是在突出产品品质的同时，把产品特性和消费者对美好生活的主观愿望联系起来。图1-3是海尔新品立式熨平机的淘宝文案，将消费者的购买行为称为“贴近产品”，它将成为你生活中的重要元素。先进的技术，前卫的设计理念，都是为了“用智慧支撑你的优雅”，一下子拉近了与消费者的情感联系。只要价格合理，谁不会选择更贴近自己感受的品牌呢？
这些只是随机选取的几个小例子。淘宝文案经过十几年的发展，现在已经发展成为一个专业，就算教半年也有足够多的案例。能占据行业顶端的品牌自然有自己的优势。可以经常参考和学习优秀的淘宝文案，对开拓思路非常有益。