县级电视节目支农有“招数”。

2008年3月开播的《下乡》是蓬莱电视台的一档杂志型农业专题节目，时长20分钟。目前有走进农家乐、致富加油站、农民知情者、传声热线等板块。经过四年的运营，节目以“内容实用、服务热情、形式欢快、主持幽默”的节目风格深受观众喜爱。如今的《乡村之旅》不仅有一批忠实的农民观众，还受到了很多城里人的“追捧”。节目收视率在当地位居前列，栏目广告收入也连年增长。摘要:本文结合《乡村旅游》栏目的开设和实际运作，谈谈新时期县级电视台如何策划和打造好农业节目，供大家参考。

第一招:抓规划，找准定位，有方向。

正所谓:“凡事预则立，不预则废。”如何策划，某种程度上影响了节目的走向，关系到节目的生死存亡。节目一开始就要做好前期策划，找准栏目定位。因为这直接关系到栏目的个性特点和发展方向。做新闻还是做专题？还是两者结合？是传统做法还是时尚做法？这就需要我们认真思考，做好充分的规划准备。

为了准确定位节目，虽然我们人手(只有三个主持人)和时间(节目组3月组建，要求节目5月开播)都不够，但我们还是花了一个月的时间研究和策划节目。一是走访调查当地农民朋友，了解他们的节目需求；二是查阅农业类节目的相关研究文章，集思广益；三是观看和学习其他关于农业的节目，学习别人的经验。比如荆州卫视的《山脊》、《山东农科的《乡村季风》、吉林卫视的《乡村四季》、河北卫视的《农民频道》、山西卫视的《黄土地》等。，我们一直在跟进学习，各有各的优势为我们所用。

通过访谈和调研发现，农民朋友最需要种植养殖技术，最渴望信息和服务致富，最关心身边的人和事，同时通过娱乐节目放松心情。最终决定以技术服务为主，兼顾休闲娱乐，确立了“走进农场，服务三农，做农民的亲密朋友”的节目宗旨。

有了清晰的定位，从节目板块设置、节目形式、节目包装等方面为我们接下来的节目策划定下了基调。现在看来，前期策划工作太重要了，让我们少走了很多弯路。

第二招:抓题目，接地气，因地制宜搞服务。

农民很踏实，很踏实。要想得到他们的认可，就要让节目接地气，在选题和服务上下功夫。我们想农民所想，做农民所关心的事情。也许我们的节目资源没有央视和省级台丰富，但我们也有我们的优势，就是最贴近百姓。他们说的是农民身边的事，他们说的是农民身边的人。一些当地的致富模式，种植养殖技术等。都是这个项目的好话题。实践证明，这类节目时效性强，参考性强，贴近实际和生活，趣味性强，深受人民群众欢迎。

同时也利用栏目搭建服务平台，打亲情牌，拉近与观众的距离。一方面开通栏目热线，实行24小时值班；另一方面，设置了“农民知情者”栏目，对观众反映的问题进行梳理，找到相关专家解答后在栏目中播出。既帮助普通人解决实际问题，又丰富了节目内容；它不仅为我们提供了新闻线索，还为我们提供了节目的收视率反馈。

2008年6月，我们接到观众热线，反映杏树丰收难卖。针对这一现象，我们及时进行了深入采访。节目播出后，收到了良好的社会反响。很多热心的观众和商家打来电话表示关心和关注，杏子一周内就卖完了。2009年7月，蓬莱遭遇暴雨袭击，农作物被淹严重。我们及时找到相关专家，采访制作了暴雨后葡萄、苹果、樱桃等果树的管理，并打破常规，做了四次回放，为雨后果农提供了科学的管理方法。

如今，“一个农民有什么事，就找农村走一趟”已经成为很多农民朋友的口头禅。大家都说“乡村之旅”这个节目不仅内容实用，时间也有用。它提供的市场信息和实用技术基本涵盖了我们蓬莱农业生产生活的方方面面，是我们非常需要的。仅2011年，栏目组就接到观众来电3200余次，收到短信1900余条，帮助农民解决实际问题1600余次。

第三招:抓形式，强化观点，通过教育展现活力。

形式是为内容服务的，形式的应用往往影响节目的观看效果。既然农民既需要技术知识，又需要娱乐，为什么不能把节目做得生动一点呢？娱乐怎么样？为此，我们着重从以下三个方面来创建程序表达式。

首先是主机本地化。我们采用了本地主持人，从主持人到采访，从介绍到讲解，都用蓬莱话。同时，节目主持人也尽可能采取了外景主持的方式，走村串户，走进农家乐，将节目主持人放在农家院、田间地头，拉近主持人与观众的距离。

第二，节目有趣。每期节目一开始就设计一个噱头，采用相声的方式，由主持人和作词人引出节目内容，而不是传统的节目导语，让节目一开始就吸引观众。同时也注意在节目中设计一些表演情节，让节目更加生动。比如我们曾经做过一个节目叫《川盛苹果园学习套袋》，主要介绍苹果的套袋技术。按照传统做法，请专家讲解录音。不过这个比较枯燥乏味，估计没几个观众能受得了。但这种节目才是人民真正需要的。如何解决这个矛盾，答案只有一个，就是创新形式，寓教于乐。我们当时做的就是让主持人传胜充当一个不会套袋的果农，让他在果园里学习套袋技术。结果可想而知，技术动作错误百出，让观者捧腹大笑。然后让专家点评指正，让节目轻松活泼，达到传授知识和技术的目的。节目播出后，很多观众打来电话，说我们犯了和传声一样的错误。

第三是包装个性化。我们充分利用动画、字幕、音乐等有趣的元素，力求让节目更加轻松活泼，打造自己的视听形象。我们设计的“主持人头像漫画”现在已经成为节目的标志。记得节目刚开始的时候，很多观众都不记得我们这个栏目的名字，但是却记得这个摇摇晃晃的漫画角。

在开场音乐和背景音乐的选择上，也力求本土化、人性化，尽可能考虑到农村观众的年龄，采用民谣小调和欢快的歌曲。我们《农民知情者》栏目用的背景音乐《泉水叮当》，很多观众朋友说不仅好听，而且《乡村漫步》的观众互动节目一听音乐就开始了。

这些形式上的改变，不仅拉近了节目与观众的距离，也增强了节目的亲和力和知名度。比如我们的东道主语言，动画角标，节目音乐等。已成为柱的独特元素符号，为人们所津津乐道。

第四招:抓活动建品牌，扩大影响力产生效益。