还在买靠商标吊牌赚钱的南极人吗？
南极人最早的印象应该是保暖内衣。当时因为南极人便宜，穿起来舒服，所以成了7080年后的很多回忆。但近几年出现了大大小小的南极人品牌，包括汽车坐垫，保温杯，甚至纸尿裤，质量参差不齐。这些都是南极人自己生产的吗？
不，不是的。南极人的所有商品都不是自己生产的。很多产品只是被南极人打上了烙印。
也就是说，我们买到的唯一正宗的“南极”保暖内衣，可能就是这个标签。南极电商2017年报显示，南极电商通过品牌授权和电商服务实现净利润5.34亿元。也就是五年前，南极人已经放弃了自己的实体店和工厂，不生产任何产品。主要利润是依靠商标标签。
事实上，南极品牌是由创始人张玉香在1998创立的。早期，南极人不仅有自己的品牌，还有自己的工厂和销售渠道。不久之后，南极人通过铺天盖地的广告迅速占领了中国的保暖内衣市场，并邀请葛优、刘德华为其代言。但2008年金融危机爆发，纺织行业受到影响，内衣产品市场同质化严重。南极人市场规模被挤压，产能过剩。
此时，张玉香模仿同行“品牌授权”的经营模式，关闭了自己经营了十年的工厂，只留下“南极”的标签。我们开始向厂家收取品牌授权费，将销售业务委托给经销商，实施轻资产战略。
数据显示，早在2018年，南极人的净利润就接近9亿，而且这个数字还在上升。可见南极人卖商标更容易赚钱。
品牌授权由来已久，很多国际品牌都在采用这种运作模式。但他们会严格检查授权企业的资质和产品质量。毕竟这关系到品牌的口碑，关系到品牌能否长久生存。但在南极这边，只有有人愿意出钱，才会给予授权，甚至相关部门来查的时候也会提供相关证明。导致市场上的产品质量水平参差不齐，品牌口碑越来越差。南极产品多次被监管部门列入不合格产品黑名单。
你还在买靠商标吊牌赚钱的南极人的产品吗？商标是企业重要的无形资产，也是品牌的象征。如果南极人继续不对授权方进行严格审查，相信品牌不会走远。