如何引爆最受关注的网络事件营销

网络事件营销(Network event marketing)是指企业和组织主要以网络为传播平台，通过精心策划和实施，让公众直接参与并享受其中的乐趣，并通过此类事件吸引或转移公众的注意力，改善和提升与公众的关系，塑造企业和组织的良好形象，谋求企业的长期可持续发展的营销传播活动。

图2-14-2连锁网络事件营销系统图

说的更直白一点，网络事件营销就是企业A为了推广自己的产品B，会策划一个具有爆点的新闻事件，有点类似娱乐明星的炒作，目的只有一个，就是通过这种“迂回战术”来拐弯抹角的推广企业A的产品B，而不是大张旗鼓的直接推广产品B。

近年来，网络营销人员越来越重视网络事件营销，因为一次成功策划的网络事件营销可以在极短的时间内提升产品的知名度，十几亿网民可以通过网民的转发和评论第一时间分享你的产品，相当于请这几十亿人免费为你的产品代言。所以，线上事件营销的力度是最强的线上营销方式之一，成本低，见效快。

网络事件应该是爆炸性的。

图2-14-3网络事件营销核心关键词

典型的网络事件就像一颗随时会爆炸的炸弹。因为爆点，会触动网友的心弦。任何有新闻价值的例子都可以称为引爆点。换句话说，什么更吸引眼球，什么更被大家谈论，什么更好让网友分享传播。这就是你要找的爆点。最具爆发潜力的常见事件主要有公益、娱乐、时事、焦点、公关危机等事件。

以娱乐圈的线上事件营销为例，最常见的就是男女主角之间的一系列趣闻，巨星之间为了片酬的冲突，以及尽管剧组保密很重但仍在网上流传的剧照。大多数公众只是本着娱乐的精神浏览或闲聊。他们不知道这个消息是真是假，只是记住了一部相关电影的名字。对于发布消息的一方来说，他们的宣传效果达到了。

所以网络事件的制造一定要有一定的爆发点。

网络事件的传播渠道

现在网络事件营销的传播渠道通常以电视、报纸、杂志、电台等主流媒体为主。

网络事件的主要营销渠道多为门户论坛，通过吸引网民关注，赢得点击率，再让网民转载，最终通过吸引上述主流媒体的关注，达到最广泛的宣传目的。今年比较热门的几个门户论坛主要有百度贴吧、天涯社区、猫扑。

网络事件营销的周期

一次成功的网络事件营销需要一定的周期，并不是所有的网络事件营销都能一夜之间像王老吉一样红。因为网络事件是一个网络分布中相互联系、相互包容的链条，可能是在某个时间或某个环节触动了链条的中枢变化，一夜爆红。如果整个活动从头到尾都能充满新鲜有趣的点，不断制造高潮，你的宣传效果就会有一定的延续性。

就拿总是爆棚的娱乐圈来说吧。几乎所有事件都是相似的。男女主角的不正常关系被狗仔队无意间抓拍到，一开始没人澄清，表示沉默；然后无意间透露了两人的亲密照片，双方都很郁闷，只好无奈的说是普通朋友；没过多久，双方经纪公司终于召开新闻发布会表示谴责，呼吁到底。就这样，双方都持续吸引了大众的目光。最后，要不就是男主角出新偶像剧，要不就是女主角出新专辑，用不了多久。

很明显，之前的一系列长期准备只是为了给最终会退出的新事物造势，以达到宣传的目的。

网络事件中的受众参与

图2-14-4受众参与网络事件营销流程

网络事件营销的成功往往取决于公众的参与。你策划的活动参与的人越多，关注你的东西的人就越多。可以说，网络事件营销是一项极具话题性和互动性的活动。

这几年最火的网络事件就是湖南卫视的超女和快男。让观众参与评选，时时保持观众的热情。另外，前几年轰动一时的艳照门事件也是最好的证明。无数网友转发帖子，发表评论，搜索照片和视频。无论结果是正面还是负面，结果只有一个，大大提升了当事人的知名度。至于这一事件神秘曝光的幕后黑手是谁，公众无从得知。

网络事件营销应注意的几个方面:

不得违反相关法律。

不要降低产品档次，损害信誉。

得符合产品的实际情况。

不与当地文化习俗冲突。

我们不能忽视回顾和总结工作。