文案到底是做什么的？行业前景好吗？
创意部的工作内容
创意部门是广告公司的“总参谋”，聚集了广告公司的一流人才，决定了广告公司的成败。一个广告公司的专业水平主要看其创意能力和水平。其实广告公司卖的是自己的智慧，最重要的任务是把自己的智慧卖给客户。而创造力是这种智慧最重要的成果。他们一方面从客户和客户部门了解广告活动的目的，然后由创意人员构思，再发展成广告创意。创意部负责广告作品的创意、设计和制作。是基于客户部和研究部收集的客户广告目标、背景知识和市场情况的分析。广告创作者借此进行整体的调查研究，同时也有责任将这些创意制作成完美的广告作品。
完成初步的创意方案，然后和客户部、媒体部、研究部一起讨论，制定出一套完整的符合客户意愿的广告方案，供客户审核。客户确认后，创意部开始制作，包括文案修改、美工修改、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑、作曲。
创意部门的人员结构
广告创意部门一般可以细分为创意、稿件、美术、摄影和制作合成等专职小组或专职人员，各司其职。创意人员负责创意意图，稿件人员负责广告内容的撰写，美工负责广告绘画和版面设计，摄影师负责广告摄影和视频拍摄，制作合成人员负责广告稿件的合成，包括校对、印刷和配音。
为了保证优秀广告创意的产生，世界上很多著名的广告专业公司都建立了相应的组织形式。国际专业广告公司的创意部门一般包括:创意总监(ECD)、创意总监(CD)、制作设计师(AD)、文案(CW)。
大型专业广告公司的创意部门通常有几个工作组，每个组也有一个组长。如稿件组、美术组、印刷广告制作组、影视广告制作组、户外广告制作组等。每个小组都有多名专业人员，确保广告创作的流程高效、完美。该部还有一个印刷小组，负责安排既定作品的印刷和制作。
创造性人才的特征和要求
现代广告之父大卫·奥格威引用了加州人格评估研究所进行的一项研究。他们发现有创造力的人有以下特点:
有创造力的人观察力特别敏锐。事实上，他们比其他人更看重准确的观察。
他们经常展示一些事实，但他们做得很生动；他们所展示的正是人们普遍没有意识到的；他们通过改变表达方式，突出重点，适当做一些陈述，指出人们一般观察不到的地方。
他们看问题和别人一样，但考虑问题的角度也不一样。
他们生来就有一种优于常人的思维能力。他们可以一下子想出很多点子，然后和另一个比较，所以极其全面。
他们比常人更有活力，所以心理能力、思想体系、体力都特别充足。
他们的世界更复杂，除此之外，他们过着比普通人更复杂的生活。他们的生活中有着比大多数人更鲜活的无意识部分，充满荒诞的想法，喜欢做白日梦，活在想象的世界里。我们来看看肯尼斯·朗曼列举的高创造力的人的一般特征:也许创造力的人最重要的特征是他们迫切的好奇心，世界上很少有他们不感兴趣的事情。他们可能不仅对北部森林地区的生态感兴趣，还会关注夜总会里青少年的行为他们阅读大量不同主题的书籍，只是寻求从一个新的角度来理解问题，但他们不会对他们收到的数据的准确性吹毛求疵。因为这种好奇心，有创造力的人想象力非常活跃，他们能很快产生很多想法。更重要的是，想象力激发了他们的好奇心，引导他们揭示事物之间新的联系。他们总是对问题有不同寻常的答案，总是创造性地解释事件(这种品质通常不受他们教育者的欢迎)。广告创意人不能把一块肥皂看成简单的洗化用的植物脂肪固体，而必须看到其中蕴含的厂商的光辉经历和一长串过去用过这种肥皂的美女和未来会用这种肥皂的人的娇嫩肌肤。想象力是创造力的关键部分，好奇心和想象力的结合导致创造力高的人不会像其他人一样黑白分明。他们手头的资料比普通人多，所以几乎总是带着有色眼镜看一切问题。他们的特殊天赋也使他们更喜欢复杂的问题而不是简单的问题，因为容易理解的问题很容易让他们厌烦。
有创造力的人的另一个特点是他们有很强的同理心。无论他们关心的是其他人、动物还是无生命的物体，他们都可以很容易地“用他们感觉的方式去感受事物”。温暖显示了他们的幽默感，他们通常会在大多数人觉得不合适的情况下注入幽默。有创意的人也很热情。事实上，热情是他们好奇心和想象力的驱动力。它取代了强烈的使命感，伴随着持久的孤独感，这也导致他们只相信自己的能力。和其他人相比，他们一般不太依赖权威，不太担心自己的工作，也不太在意薪水和地位。相应地，他们寻找能够提供刺激和挑战的工作的事实可能是造成广告公司高离职率的最大因素。一个有创意的人跳槽，不太可能是因为薪资变动(虽然跳槽可能伴随着薪资的大幅上涨)，更多的是为了寻求更有趣的挑战和机会。
最后，有创造力的人是灵活的。他们发现很容易找到并尝试新的方法来解决问题。他们愿意迎接新的挑战。他们可以轻松地将孤立的经历联系起来，并迅速将信息和观点的来源从内容中分离出来。他们对收到的任何信息都做出自己的判断，受信息来源的影响比其他人小。
...不好意思，上面的东西都是抄袭的。
如果你有时间看完整版的文章，会很有启发。
另外，文章针对的是部门完善的大型综合性广告公司，要求人员在某一方面有较高的水平和较多的经验。在实际的就业过程中，它可能是更多的小公司，要求
人员技能比较全面，甚至身兼数职，创意能力强，懂设计，会写一些文案，可能需要接触媒体、电视台、报纸，甚至去印刷厂在电脑上签样。这就需要很强的综合能力和很强的沟通能力，这是必须具备的基本素质。很多一定是来自于工作经验，多做多体会多总结，你会不断进步的。至于缺乏美术基础，这并不是致命的弱点。熟练灵活地使用电脑，会在一定程度上弥补这个缺点。当然，电脑只是工具，最重要的是你的创造能力。
祝你早日成为广告人！成功的广告人！！