什么样的文案会受欢迎？有* * *声！

在品牌营销中，我们做的主要是打动用户，而打动用户的一个关键点就是建立“* * *”，而“* * * *”风格的文案就像是知己，自有共情，很容易产生从众的参与感。

我们看到了很多文案，感受到了品牌对自己的了解，说出了自己想说的，不敢说的，或者说从来没有被挖掘过的。这些都是站在你的角度“支持”、“欣赏”、“替你抨击”、“揭露真相”的表达。所谓“揪心文案”，就是字字戳中用户的心声。

比如Keep在2019推出了一个广告，主题是“害怕是对的”，每个主角都以“我害怕”开头。比如一个胖女孩在练瑜伽，她自信的表达了这个文案:

我害怕一直被人盯着看。

但是我更害怕永远透明一点

只是害怕。

其* * *特点是创作者在寻找与用户的联系，但文案不够具体。“每个人都输给了自己”这种语言需要用户重新解读，直接的场景更容易建立联系。耐克曾经推出过“活出你的伟大”的主题，该系列的文案很多都是基于用户的心声，比如:

“裁判的不公平”似乎在大多数人的经历中都会遇到。从小学到中学到大学，各种活动都有* * *声。当然，耐克也是在表达当时的游戏场景，只是用了一个* * *声文案来吸引全民眼球。

你去商场买衣服，售货员在店里反复宣传衣服的质量、款式、价格。如果能站在消费者的角度思考，带入自己的感受，并给予欣赏性的评价，一般交易效果会更好。在日常生活中也很常见。比如孩子放学回来就很不开心。父母应该怎么做？你是不是先批评教育，不管三七二十一？还是让孩子解释清楚发生了什么？或者告诉孩子你小时候遇到过不开心的事。不管发生什么，爸爸妈妈都会支持你...没有100%的标准答案，但相比之下后者会更好，因为孩子会感受到你的爱和同理心。这是* * *明。

从“* * *歌唱主体”到“* * *歌唱表达”，最后是“* * *歌唱转化”，其中需要深入挖掘“* * *歌唱主体”的场景关联和感觉关联，只有完成这个过程，才能写出产生* * *歌唱、打动人心的文案。