稳医疗的棉花时代的低俗广告引来众怒。用口罩这个概念能维持性能吗？
作者:丁毅
出品:全球金融理论
65438 10月8日，稳健医疗下的棉花时代低俗广告等相关话题(300888。SZ)冲上热搜，因为广告的恶劣程度高，整天被网友骂。
视频广告中，一名年轻女子被一名男子尾随，随后女子“急中生智”，拿出一条全棉时代的湿毛巾，当场卸妆。然后一个更“骚”的操作出现了。卸妆后，女子脸色难看，随着一声“吐”，男子尾随而逃。(文首小视频有以上广告内容)
这个视频广告针对的产品是棉花时代的卸妆棉。
以女性人身安全事件为广告主题，以错误解决方式为导向，是第一个错误；把男性犯罪的动机归结于女性的美丑，把犯罪娱乐化，这是第二个错误。第三个错误是妖魔化、物化和侮辱女性。
可怕的是，棉花时代没有意识到自己的问题。在第一条评论回应中，只提到视频是广告创意，只是为了突出商品的清洁功能。如果给观众带来不适，我深感抱歉。
什么？创造力？作为一个公众企业，作为一个专注于母婴产品的企业，整个市场部、宣传部乃至整个公司的价值取向都存在严重的问题。
毕竟保护女性不是“全棉”，也不是冷冰冰回应的一句空话。
此前，针对京东数字分公司旗下的京东金融、360贷、新氧等网贷、医美行业的低俗广告，新华网发表了题为《为了流量不顾吃饭，三观不正，低劣背信弃义》的短评。
文章称，“为了开拓下沉市场，利用人吸引眼球，制造虚假场景，植入诱导广告，不顾相关法律法规和消费者利益；还有一些广告打着“本地视频”的口号，把“奇葩”当成“流行”。似乎越有争议，越能取得广告效益。这些低俗营销，在哗众取宠的表象下，是扭曲的价值取向，不是‘土’而是‘恶’，必须严惩！
但是，评论都是反对的。毕竟棉花时代的健康生活消费品市场来生很多，新兴品牌不断崛起。棉花时代的主要品质也在逐年下降，产品高定价低价格的趋势越来越明显。依靠“妈妈圈”提升口碑营销已经越来越难，竞争优势也在逐渐减弱。
在以女性为目标群体的棉花时代，我们真的要好好想想自己错在哪里了。
先说棉花时代母公司的稳定医疗。
2020年，可以说是稳定医疗繁荣的一年。由于疫情，借助口罩概念登陆创业板，股价飙升。同时也提升了性能。
要知道，之前稳定医疗的上市之路是非常坎坷的。早在2005年，它就转战美国资本市场，先在场外交易系统上市，后在纽交所上市，最终在2010登陆纳斯达克。
随后两年，稳健医疗被低估值和流动性差困扰，于2012被私有化退市。随后，目标指向a股市场，2016提交主板招股书，因境外上市退市质疑、内控存在瑕疵被否。
2019 12，公司再次启动创业板上市。值得注意的是，此次上市，稳健医疗的股票市场与之前不同，将自己定位为口罩医疗企业。借助创业板注册制改革、面膜概念热潮等因素，稳健医疗成功上市。
招股书显示，稳健医疗主营业务包括医用敷料、健康消费品和全棉水刺非织造布三大板块，旗下拥有“winner稳健医疗”和“Purcotton棉时代”两大品牌。
2017年至2019年，公司收入主要来自以棉时代为代表的健康消费品，包括棉柔巾、棉面卫生巾、棉湿巾等无纺布产品，以及婴儿用品、婴儿服、成人服等纺织品。
2017-2019年，稳健医疗收入分别为34.98亿元、38.39亿元、45.75亿元；归属于净利润分别为4.27亿元、4.25亿元和5.46亿元。
其中健康生活消费品收入占比分别为62.37%、62.93%和67.18%。健康生活消费品主要指其全资子公司棉花时代的经营范围。
由于近70%的收入来自纯棉软毛巾、湿巾、母婴用品等。，自称是口罩医疗企业有点牵强，有热度的嫌疑。
但是口罩对于稳定医疗的性能提升还是很有帮助的。2020年三季报显示，前三季度实现营业收入95.23亿元，同比增长205.36%；归属于净利润365，438+5000万元，同比增长678.64%。
然而，此前三年，稳健医疗的业绩增长陷入瓶颈。归属于2017 -2019的净利润分别增长4.29%、-0.59%和28.64%。
归属于净利润的增长瓶颈在一定程度上与稳健医疗的销售费用上升有关。2017年至2019年，其销售费用分别为8.38亿元、104100万元和1356万元，主要包括员工工资、店铺租赁费、运费、佣金和电商推广费。
稳健医疗，其线上销售额占比近80%。在获客成本越来越高的情况下，口碑传播显得尤为重要。棉花时代的危机能否解决，也将直接影响到未来的产品销售等问题。
或许正是因为线上获客成本的增加，品牌竞争才激烈。稳健医疗IPO募集资金一半用于线下直营店建设，7亿投入营销网络建设项目，缺乏说服力。
同时，在产能未饱和的情况下，将募集资金265，438+07万元投入高端选矿生产线建设，效果有待进一步验证。
稳健医疗董事长李曾坦言，爆发后的业务增速确实难以想象，但很难长时间保持这样的高速运行。
截至65438+10月8日，稳健医疗股价为177.15元/股，总市值755.5亿元。
但是，目前最重要的还是棉花时代的低俗广告。