什么是心不在焉的文案？如何写一篇心不在焉的文案？

一般我们说一个文案走神，是因为它能引起大众或者某些人的情绪。记得小学时一位语文老师在评论一位同学的作文时说过的一句话:最相爱的人，自然会流入文字。意思是作文优秀不是因为文采，而是因为真情实感。

前段时间刷屏了北大才女《卖饭》的老文章。这篇文章写的是这样一个故事:偏远农村的农民被中间人利用来讨价还价以换取几美元。全文没有金句，没有花言巧语。你有没有想过为什么？在这个互联网充满鸡汤和焦虑的时代，这股清流为什么会火？它戳中了人的哪些情绪和感受？

想写一篇无心的文案，需要在市场上思考这个问题。每一个事件，每一篇文章，每一个人的知名度，每一个品牌，都代表着大众情绪和价值观的走向。如果你想让你的文案接近他们的内心，你首先要知道每个人在想什么。是什么让他们开心，为什么坚持，是什么让他们难过，为什么生气，内心有怎样的焦虑和痛苦。

然后你就可以思考这些情绪中哪些可以和你自己的产品或者品牌联系起来，或者怎么把你自己的品牌和产品和这些情绪联系起来。今年，三九药业刊登了两个非常受欢迎的广告。一首《有人暗恋你》讲述了陌生人之间互相帮助的细节。它指向的是都市人身处一个钢筋水泥、冷漠无情的城市，内心缺乏温暖的情感，细节令人感动，令人欣慰。另一种是“健康就应该这样”，也是针对慢性病高发、亚健康盛行的。前期用身体换来钱的人，后半辈子开始担心自己的健康，于是主张大家回归早睡早起、饮食均衡、积极运动的生活方式。

走心文案来自于你对大众或者用户群体的分析，而不是来自于漂亮的文采或者想象力。