什么是创意剧本和广告文稿？

广告创意脚本是广告文案，是广告创意的书面表达，是广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的口头描述，是广告创意的具体体现，也是制作广告的依据和蓝图。一般先有主题再有剧本，对未来广告作品的质量和传播效果起着决定性的作用。

广告稿又称广告语言，有广义和狭义之分。广义而言，广告词是指通过各种媒体和海报向公众介绍商品、文化、娱乐和其他服务的一种宣传语言，包括广告的标题和广告的正文。狭义的广告语言仅指广告的标题部分。