如何制定产品营销方案？

1.总体分析:市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售形势分析。

二、本产品(公司)的SWOT分析:优势、劣势、机会和威胁

3.整个环境的PEST分析:政策、经济、社会和技术

4.营销战略规划:市场引爆点、市场布局、领先运营思路、运营模式、市场进入和运营思路及设计。

营销策略规划:产品战略、产品定位和细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道比例、渠道销售预测与分析、上市时间计划。

不及物动词推广思路总结及推广推广详细案例:营销渠道推广方案、上市终端消费者营销方案、上市终端营销方案、媒体推广安排及后期推广跟进方案。

扩展数据

广告

1)原则:

(1)服从公司的整体营销策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。

(2)长期性:广告产品的个性不要改变，要多功能化。消费者不会了解产品，但会让他们的老顾客感到陌生。所以要在一定时间内投放一致的广告。

③概括:在选择多元化广告媒体的同时，要注意宣传效果好的方式。

(4)不定期配合定期促销活动，把握适当时机，适时灵活开展，如公司重大节假日、纪念活动等。

2)实施步骤可以如下进行:

①产品形象广告在策划期前期投放。

(2)销售结束后，及时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前投放推广广告。

④抓住机会进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒体，善于创造和利用新闻事件，提高企业产品的知名度。

根据规划期内各个时间段的特点，提出各种具体的行动方案。行动计划应该细致、全面、可操作和灵活。也要考虑费用，一切量力而行，尽量用较低的成本取得好的效果。特别要注意淡季和旺季的季节性产品的营销重点，抓住旺季的营销优势。

参考:百度百科？行销方案