如何写出简洁的广告文案？

我推荐你读这本书。

《道德经》只有5126字，却流传千古。

莎士比亚喜欢写14行诗，但每首诗都是众所周知的。

可是，不知道从什么时候开始，我们的文章越来越长。在古代，因为文字只能刻在石头上，写在兽皮上，写在竹签上，所以古人把文字看得像金子一样珍贵。

后来，有了纸，人们可以在纸上写字。但是，当时的人们对文字是敬畏的，一字千金。所以五四之前的文章一般都是珍贵的文字。

现在，随着电子存储信息技术的飞速发展。我们写文章的时候，似乎并不在乎字数。千言万语总在屏幕上。反正成本低，连写几千字几千字都可以不动脑筋轻松写出来。你想要什么内容？直接点百度，复制粘贴即可。我都懒得去抄。脸不红，心不跳。习惯了就安心了。反正我哥们瞬间就能拼凑出几万字。

好像有人出了一本书，号称教大家一天写65438+万字，真是蒙蔽了很多人。一天65438+百万字，难怪字越来越不值钱了。

但是，真正的创作者终究会惜字如金。近年来，随着Twitter、微博、微信朋友圈等新媒体的流行，短文再次流行起来。大家开始热衷于写100字，有的甚至开了课程教人写30字的自我介绍和60字的产品推广文案。

因为现在的生活节奏越来越快，提高交流和表达的效率越来越重要。这就要求我们的表达要简洁，任何表达都要直奔主题，戳中痛点。所以很多行业都宣称“重要信息往往很短，有力的文字一定要简洁。”

这样一来，短文就越来越有市场了！但是，很多人是疯了，因为他们习惯了写万卷书，突然短文流行起来。我们能做什么？

碰巧的是，美国作家罗伊·彼得·克拉克写了一本书:《简写》。这本书大概654.38+0.4万字。中文版由中国华侨出版社2065.438+08+00出版，解决了两个问题:一是如何写短文，二是如何写有目的的短文。主要提供12“收集短文、找准重点、练习扫描、学习对称、聚焦、改变节奏、改写套路、有效提取、制造惊喜”等技巧，揭示短文写作黄金法则，告诉读者如何简洁、高效、耐人寻味地写好短文。

《简化写作》的作者罗伊·彼得·克拉克(Roy peter clarke)在美国佛罗里达州的Point学院教授写作。作为一名写作导师，他培养了一批获得普利策奖的作家。被誉为美国写作导师，入选名师。

一、做好写短文的准备工作，为精简文笔打好基础。

练就简洁的文笔，打好基础，有三个方法:

一种是通过阅读来学习。阅读是写作的基础，要学会写短文。首先，你得多看短文。对于精彩的短文，要摘抄下来，剪下来贴在笔记本上，收藏起来。很多大作家都有这个习惯。当他们看到漂亮的句子或文章时，他们会用笔记本把它们抄下来。

伟大作家李敖老先生是著名的近代史学者和时事评论家。在他看来，如果一本书读完还是干干净净的，就相当于没读过，白读了。所以读书时，他不仅喜欢在书上写写画画，还喜欢把精彩的内容剪下来收藏。于是，对于那些好书，他干脆买了两本，看了一本，剪了一本。

这样读下去，久而久之，好文章就会一天天积累起来。当你空闲、无聊、孤独的时候，你会通过阅读这些文章感到快乐。当然，这些文章也是我们写作的灵感宝库。因为一篇好的文章总会给人力量，让人不禁深思，有所感悟。

二是通过模仿来学习。几乎所有的写作高手和文章都模仿过前人的作品。因为写字和练画练字是一样的。首先你得模仿，写短文也是一样。对于初学者来说，要随身带一个小本子，看到精彩的句子就抄下来，然后模仿。

比如著名主持人柴静有一句名言:“批评你不可怕，可怕的是对你失望。”当我们看到这句话的时候，如果你深有感触，那就赶紧模仿。

具体操作方法是:把这句话抄在纸上，或者打在电子文档里。然后，从句底开始模仿，尽量保证自己的用词和原句一致，词类尽量一致。

就像我教你的那样，模仿。

批评你不可怕，可怕的是对你失望。

模仿句1:骂你还能救，为你无语救不了。(与原句完全对称)

三是养成写短文的习惯。为了保证读者养成这个习惯，简写为读者提供了一些方法和建议。

第一，每读完一本书，一篇文章，都要用最短的话总结。比如强迫自己用30-60个字概括一篇文章的核心思想；用100字概括一本书的精髓。每次看到一篇文章，我都想剪下来。当然，删除并不是说要对文章内容进行粗制滥造的压缩，只是删除不必要的文字。比如形容词，副词，一些不必要的修辞，重复的表达等等。一般来说，它没有表达意思的价值，但是会给人一种繁文缛节的感觉，我们可以删掉。

第二，在任何一个场景中，无论看到什么，都尽量用最短最精彩的文字来描述。比如参加宴会，可以用漂亮简单的文字描述你看到的场景和当时的心情。你也可以假设你是宴会的主角，或者是宴会的主人。轮到你发言了。你应该说什么？你如何确保你的演讲机智风趣，给在场的每个人留下深刻的印象？

第三，养成记笔记的习惯。开心和不开心的时候，用纸条的形式记录下来，放在固定的袋子里。因为只是笔记，不能长篇大论，所以写笔记的时候一定会刻意用最简洁的语言描述当时的场景和心情。当然，我们在阅读的时候，看到精彩的内容，一定要把自己的想法或者评论写在页面的空白处。因为页面的空白非常有限，也会促使我们主动用简洁的语言书写。

二、掌握写短文的常用技巧，写出舒服的文章。

双重结构:双重结构是写短文最基本的方式。在用双重结构写作时，我们通常采用“对比/对照”的方法进行创作。

比如:阴/阳，开/关，凹/凸。

用句子的形式表达，第一句是正确的，最后一句是否定的。

比如说，“...这个小家伙，在她睡着的时候，是个天使，好可爱。当她醒着的时候，她是魔鬼，她讨厌它……”

三元结构:如果说二元结构，我们用两个元素通过对比/比较把世界一分为二。那么，三元结构就是用三个元素把世界合二为一，形成一个整体。

例如，美国神学家尼布尔用三元结构写了一段著名的祈祷文:

上帝啊，

请赐予我平静去接受我所不能改变的；

请给我勇气去改变我所能改变的；

请赐予我智慧，让我分辨两者的不同。

很明显，三元结构的效果比二元结构更完整。同时，由于三元结构的字面意义通常是递进的，其独特的语言力量是非常强大的。

五七五音节排列结构:这种结构是三元结构写作的一种表现。第一句，写5个字，写地点或时间；第二句写七个字，写具体的事情或动作；第三句写五个字，升华整个表达，表现深刻的哲理或意义。

比如，著名作家埃里克·阿曼写的一首诗:

在冬季葬礼上(时间和地点)

天使雕像指向(特定的事物/人和行为)

空旷的天空。(耐人寻味的寓意)

当然五七五结构也没那么死板。我们也可以改变每行的字数来写，比如五五七，七五五。

作家杰克·凯鲁亚克写的一首三行诗；

它在我的医药箱里

冬天的苍蝇

已经衰老死亡

当然，写一篇好的作文有很多技巧。比如模仿写诗，用四六句(每句四个字或六个字)写文章。通过写这些句子，可以培养我们在写作中刻意写对称句的习惯。一般来说，文章中的句子如果简短对称，可以很美，也可以很有力，或者两者兼而有之。

提供两份奥美创意广告文案。题目很简洁，但必不可少，可能会给你启发。

2065438+2008年2月，迪拜大众发布了五条广告，广告由迪拜奥美公司创作。

这五种广告模式是一致的。

这里只看其中一个。

先看看被删标题的版本:

你可能会认为这是一个手机广告。

或者大众汽车的一个应用程序的广告。

但是都没有。

我们看原始版本:

这则广告的标题是:

App-Connect。把注意力放在路上。

APP虽好，但还是要注意路况。

这个广告中央的手机和屏幕上显示的很多app都不是广告的主题。

没有标题，这个广告就传达不了意思。

2065438+2008年6月，FirstJobs(招聘网站)发布了三条广告，广告由智利奥美公司创作。

这三种广告模式是一致的。

我们只看其中一个。

先看看被删标题的版本:

虽然FirstJobs的名字还在广告里。

但是广告中展示的场景和FirstJobs有什么关系呢？

不知道谁能看懂。

然后我们看原始版本:

广告的标题在右下角，上面写着:

10个创业公司中只有1个成功。找份工作。

1个创业中只有1个能成功。赶紧找个工作。

广告中戴枕头的人应该就是文案中提到的企业家。

他在宣传自己的产品，观众稀稀拉拉，情绪低落。

看来他不是很成功。

创业成功率很低，不如在FirstJobs找工作。

这个广告的关键是标题。

如果只写这个标题，广告的意思也是成立的。

欢迎提问。

生活中广告随处可见，无论是点外卖APP，还是公交车旁的广告牌，还是生活中的日用品，都离不开广告。但是，消费者是通过好的文案感知一个品牌的，好的广告文案是品牌掌控者的利器。我们来看看这三条创作法则。

1.从文案的角度来说，一个好的文案的天花板是相当高的。很多人认为文案就是写文字而已。其实好的文案需要有针对市场的策略，符合文案流通规律，准备表达品牌的价值，对用户心理是一个打击。案例2009年4月30日，T-mobile作为全球最大的电信运营商之一，曾在伦敦著名的鸽子广场发起快闪活动。象形文字启动了数千万个麦克风，一起劈头盖脸地唱着英国国家乐队的歌。近万人参与其中。它被上传到YouTube后，在世界范围内引起了轰动，并被他们的情绪所感染。

T mobile告诉大家，生活是为了分享代表了产品属性和核心价值，品牌内涵是全球消费者的形象，所以文字不仅帮助消费者了解品牌，也让品牌无缝融入消费者的生活。这也解释了为什么好文案的天花板挺高，也解释了为什么好文案的天花板挺高。

2.为什么说场景是消费者的入口？品牌营销就是通过文字构建自己的典型场景，通过场景将其与自己的产品和消费者需求联系起来，通过场景演绎激发消费者的购买欲望。比如2007年绿箭口香糖宣传绿箭让我们更亲近。2014绿箭换上清新气息，你我更近。广告画面中，家人、夫妻、同事相亲相爱。

事实上，绿箭口香糖总是在创造一种社交场景，刺激消费者对清新气息的需求，从而产生购买行为。如何找到场景，就是根据客户的需求来满足客户的需求。

3、给产品贴标签，抓住客户的武器。在这个信息泛滥的时代，社交工具越来越多。只有贴上标签，才能不被热点遗忘，才能感知和认可产品，判断是否需要购买。标签从以下三点影响消费者的认知。

一是产品的独特性，以此来增加辨识度，比如从大红瓶神仙水中提取产品的典型特征，高度辨识，让消费者记住，从而从产品中识别出消费者。第二，描述产品功能，突出使用点。如蚕丝面膜、黑鱼子酱眼霜、神仙水，突出实用性，一听就知道好处和用途，突出产品价值和实用性。第三，再创新的特点容易被消费者记住。身份标签就像一个产品的新名字，成为一个容易理解，容易记忆的昵称，也让消费者建立起一种情感联系。

这个问题有些笼统，因为不同的文案风格需要不同的文案设计。

但是根据场景的需要，可以设计简短的广告文案。

首先，以小笑话的形式写广告文案

我们不仅需要简洁的文字，更需要有趣的段子，这不仅需要你仔细观察生活，更需要你从他们生活中的所见、所读或不经意间引发的事情中得到启发。

第二，根据不同的读者，设计不同的广告文案。

广告的目的是营销产品，文案的作用是引起消费者或潜在消费者的注意。

对于知名企业之间的文案，可能需要突出品牌结构和实力，对于企业和大众消费者之间的文案，强调通俗易懂，说“人话”。

性质类型不同，看似精简无关紧要，其实远影响广告文案的精简。

如果我们的目的是大众消费者，擅长写作的文案是一大堆“高大上”的文字，那么我们就进入主题，可能达不到流线型的广告文案。

比如我在美图秀秀写了一些教程式的软文，主编会进一步优化，写在简单的专栏里。

美图设计的图案以总、分、总的形式逐渐融合。

三、精简广告文案可以通过借用短视频和图片的方式进行转化。

随着时代的变迁，人们的耐心越来越低。长篇大论的文案可能会急着写完。

所以我们需要用图片和视频来进入辅助表达，图片和视频的作用可以减轻文字的负担。