戏剧广告简介

"你能听到它们在锅里咝咝作响吗？"

这是李奥·贝纳为美国肉类协会芝加哥总部制作的“肉”广告文案中的第一句话。虽然李奥·贝纳有一些震撼人心的作品如万宝路香烟广告和绿巨人豌豆罐头广告，但他把这个题为《肉》的广告视为他的广告公司划时代的事件之一。为什么会这样呢？因为这个广告充分体现了李奥·贝纳的创作理念——寻找“与生俱来的戏剧”。

这是一个整版广告:红色的背景上，两块新鲜的猪排占据了画面的主要部分。屏幕上有一个由一个字组成的主标题——肉，副标题是“让你吸收所需的蛋白质是一种享受”。文字也很简洁。“你能听到它们在锅里咝咝作响吗？——太好吃了，这么丰富的B1，这么适合蛋白质。这种蛋白质会帮助孩子成长，为成年人重建你的健康。像所有肉类蛋白质一样，它们符合每种蛋白质所要求的标准。”口号也很响亮——美国最高的牛排！这是划时代的杰作。

受肉类研究所委托时，李奥·贝纳认为:肉的形象要强烈，最好用红色来表现。但是很多人说红肉不能用，因为是没熟的肉，很恶心。所以做了彻底的调查，证明红肉不会让女性不开心。我想知道，如果你把一块红色的肉放在红色的背景上，会发生什么？会消失吗？还是会很戏剧化？结果很棒！红色创造欲望。红色的背景让鲜肉更加鲜嫩，增加了红色的概念，活力和所有其他他们想关注现实的关于肉的东西。广告商也为之叫好，长期刊登这则广告，收到良好的广告效果。

李奥·贝纳说:这是“天生的戏剧”。他认为“每一种商品都有戏剧性的一面。我们的当务之急是为商品发掘上述特征，然后让商品戏剧性地成为广告中的英雄。他强调，“广告商最重要的任务是(戏剧性地)发掘它，并加以利用”，“找出商品能引起人们兴趣的魔力”。他声称，这一努力“代表了芝加哥广告学派”，其基本理念之一就是每一件商品都有“内在的戏剧性”。他之所以如此看中《肉》的广告，是因为，用他自己的话来说，“这是最纯粹的‘生剧’，是我们努力追求的，而不是你太偏心、太聪明、太幽默，或者做什么过分的事情——就是这么自然。。博纳对“戏剧”的主要表达，也是他所代表的芝加哥广告学派的信条——我们力求更加坦率而不武断，我们力求热情而不情绪化。他相信，

“被信任”和“让人温暖”这两个要素对消费者接受广告的欲望很重要。当希金斯问利奥。当博纳问是否有一种模式或特殊的方法可以遵循时，他说:“如果我真的有一个，那就是沉浸在商品的知识中。我坚信我应该面对现实，对我想卖给他商品的人进行深入的采访。我试着在脑海中勾勒出他们是什么样的人——他们如何使用这个商品，这个商品是什么——虽然他们并不经常告诉你这么多，但他们应该找出真正激发他们购买某种东西或对什么样的东西产生兴趣的动机和细节。