对广告的理解？2000字。不要过多暴露抄袭的痕迹。

对广告的理解我在电视上看过的两个广告给我留下了深刻的印象。以下是我对这两个广告的欣赏:1。艾滋病公益广告“爱在阳光下”1。关于公益广告的定义(1)公益广告分为:观点广告、商业广告、公益广告。目前，公益广告还没有一个大家公认的明确定义。在现有的定义中，有很多从不同方面对公益广告的描述。参考各种定义，可以提炼出公益性、广告性、信息传播性、生动性和简洁性、非盈利性目的、艺术性和理念性等关键词。个人认为以下定义全面概括了公益广告的特点:所谓公益广告，是指在不直接盈利的情况下，利用艺术表现手法向公众传播有益的社会观念，以促进其态度和行为改变的广告活动。公益广告形式活泼短小，表现形式多样，容易被受众接受。(来自公益广告的奥秘) (二)公益广告的特征公益广告的本质特征是指公益广告相对于商业广告、观点广告所具有的独特特征，也是公益广告区别于其他广告的最本质的原因。它包括:人性、公益性和非营利性特征。此外，公益广告还具有情感性和感染力、社会性和义务性、普及性和通俗性的特点。(3)公益广告的功能公益广告的功能主要包括:教育功能、舆论导向功能、社会关怀功能、文化传播功能和美育功能。《阳光下的爱情》主要是教育功能，但我认为它也有一些舆论导向和社会关怀功能。2.《爱在阳光下》这是一个宣传艾滋病的公益广告，但它不同于传统的公益广告。这部公益广告片由刘德华执导并主演。全片可以看到陈慧琳、莫文蔚、古天乐、陈小春等30多位港、内地明星，这是以往公益广告无法比拟的。这部关于艾滋病的公益广告的主题非常严肃，但这部电影的表达却远远超出了人们的预期。从这部电影中，我们听到了《卡门》中那首耳熟能详的《哈巴内拉》，却被赋予了新的内容:这首著名的歌曲中充斥着艾滋病知识的新词。在一个舞蹈场景中，明星们装扮成厨师、门卫、工头或客人，他们的一举一动都与艾滋病有关。艾滋病威胁着每个人和每个家庭，预防艾滋病是全社会的责任。艾滋病已经蔓延到世界的每一个角落。青少年是受艾滋病威胁的主要群体，但也是防控艾滋病的主力军。预防和战胜艾滋病是每个人的责任。一个人对艾滋病了解得越多，感染的机会就越少。对病人多一些宽容，就意味着少一些无知带来的恐慌。正如UNAIDS执行主任彼得·皮奥特所说，“我们的敌人是病毒，而不是感染病毒的人。我们和他们一起战斗，为他们而战。”由于人们对艾滋病本身并不了解，往往一听到就抵触，极大地阻碍了艾滋病知识的宣传和普及。以往的艾滋病公益广告多采用简单的方式讲述艾滋病知识，或者向受众展示艾滋病的真实后果。这些方法由于形式单一，难以被大众接受，都不是很理想。另一方面，阳光下的爱情则不同。它采用了类似歌剧的方式，让观众在轻松愉快的心情下观看，同时了解艾滋病知识。更重要的是，中兴参与演出，不仅更容易吸引人们的注意力，还能起到示范作用，让观众尤其是青少年更愿意观看和接受广告中传播的艾滋病知识。2.上课没看懂“退休送奶工”这个广告(原因分析如下)。我回宿舍后，在网上找了一遍，看了一遍，可能和上课看到的不太一样。广告过程是这样的:别墅的门廊里，一对老夫妻正在拥抱亲吻。两人都头发花白，满脸皱纹，但精神饱满。激情过后，男方恋恋不舍，直到女方微笑挥手告别。他吹着口哨，像个孩子一样大步走下台阶，拐过街角，敲了另一栋别墅的门。开门的女士惊讶地把他抱在怀里，然后轻轻地关上门。标题写道:“罗杰·戴利，67岁，退休送奶员。他还在这附近徘徊。”老人风情万种地喝了一口牛奶，深深地回忆着刚才的经历。副标题是:“牛奶，一种神奇的东西。”这则广告的特别之处在于，片中的牛奶没有品牌。实际上，这则广告是澳大利亚乳制品工业协会为促进牛奶的消费而做的宣传。牛奶曾经是人们保持健康的常见食物，但这则广告让受众觉得牛奶不仅仅是食物，更是一种充满激情的水和春药，可以让男人永远充满魅力。作为一种平时经常食用的食品，消费者对其本身的功能和特点非常熟悉。然而在退休的送奶人身上，牛奶与性有了联系，产生了一种意想不到的感觉。(这也是我第一次在教室里看到的时候不理解的原因。)这与西方文化有关，也显示了广告制作的独特性。意思是:如果你想变得迷人，就喝牛奶吧！即使是退休的送奶工也可以。为什么不能，只要喝牛奶就行？(这是我对广告中选择退休送奶工的理解，不知道对不对。)这种独特的方式让人产生无限遐想，引发人们的购买欲望。我觉得这是其他公益广告要注意学习的地方。此外，这种方法还可以用来吸引消费者对高度同质商品广告的兴趣。。。。。。给我五颗星，谢谢。。。。嗯。多有趣啊

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