广告主题的选择
美国一家裸浴旅游公司用一张裸体美女躺在沙滩上的照片做广告，广告词写着:
多么自由奔放啊！这会带你去欧洲最美丽的海滩。强烈的阳光会晒黑你的全身，纯净的海水会滋润你裸露的肌肤。与美国的这则广告不同，英国旅游协会接下来的广告充满了浓郁的文化气息。这则广告曾被誉为“优秀企业广告”，并获得一项国际广告竞赛奖。广告如下:
漫步在历代君主的长眠中
在伦敦威斯敏斯特大教堂的亨利七世礼拜堂里，历代皇帝——苏格兰的亨利七世、伊丽莎白一世和玛丽女王都葬在这里。这里加冕过22代皇帝。
在英国，有30座这样著名的大教堂，每一座都是独一无二的艺术品，当你游览英国时，你应该至少去参观一座教堂，以免。清空这条线。
有一本关于英国教堂的彩色指南，如有需要，可以寄去。
专辑曲目:
CD1
01.爱你到死-莫文蔚(李牛仔牛仔裤商业歌曲)
02.哭笑不得——柯有伦(索爱W800i的广告歌)
03.永远的爱——王力宏(索爱手机广告曲)
04.今夜嘻哈——+吴建豪(索爱K618i卫宝商业歌曲)
05.爱36计划-蔡依林(明基Joybee广告主题曲)
06.天方夜谭-米歇尔·维姬(2006年美国西北樱桃广告歌曲)
07.记忆拼图——言承旭(UHA超浓奶糖广告)
08.所以你一直-SAYA(蔓越莓饮料广告)
09.面具的告白——蔡依林(2003年IBS面具牛仔裤主题曲)
10.遇见爱-杨丞琳(中华电信emome商业歌曲)
11.西班牙狂想曲-黄湘怡(台湾省烟酒局“玉泉野樱桃酒”广告曲)
12.庆祝-杨丞琳(法国果茶广告)
13.天堂-蔡依林(MOTO V360手机广告歌曲)
14.谢谢-米歇尔·维基(爱情黄金珠宝系列主题曲)
15.一米-言承旭(米娅珠宝金饰广告曲)
16.吻别-王力宏(索爱手机广告曲)
CD2
01.招牌动作——蔡依林(明基Joybee年广告主题曲)
02.放开你的心——王力宏(诺基亚3230手机广告歌)
03.不见不散——杨丞琳(7-11迪士尼公仔广告主题曲)
04.Kissy-Michelle Vicky (OKWAP A267手机广告歌曲)
05.永远的朋友——柯有伦(PSP掌上游戏机广告代言)
06.今生——陈小春(今生金饰2004年广告主题曲)
07.看我的七十二变——蔡依林(2003年《恶魔岛，神之境界第一曲》网游广告主题曲)
08.要求更多-F4(百事2002年广告主题曲)
09.好的米歇尔·维基(OKWAP A267手机广告歌曲)
10.过敏-杨丞琳(果汁艺术爱情金誓广告主题曲)
11.单人间双人床-莫文蔚(7-11旅游电视广告赏花主题曲)
12.许愿池里的希腊女孩——蔡依林(MOTO E680i手机广告曲，7-11 Hello Kitty徽章广告主题曲)
13.光明的承诺——李玟(戴比尔斯钻石广告曲)
14.花田错-王力宏(索爱W900i手机广告曲)
15.海盗-蔡依林(2004天翼联广告主题曲)
16.我现在就要——言承旭(百事广告)经济实惠，价廉物美，这是当代社会人类的购物标准。高消费只是人们生活中的一部分，但对于普通人和工薪阶层来说，购买商品的档次永远处于中低档位。产品在价格上优势明显，刺激了消费者的购买欲望。家电、食品、经济型汽车等。经常以此作为广告主题。如福特汽车的广告:
在阳光下，钻石和玻璃珠都能闪闪发光，散发出耀眼迷人的色彩，但玻璃珠毕竟不能和钻石相比，价值更是天壤之别。同样的道理，单从一个角度告诉消费者这个产品如何对你有利，而忽略其他事实，会让消费者陷入思维的混乱，做出错误的判断。
福特六合汽车公司理解消费者的不同需求，尊重消费者的选择。所以福特千里马，天王星或者全垒打，买家不一样，但是满足每个买家的不同需求是一致的。因为我们明白，欲望不是一件简单的事情，当一个消费者决定购买的时候，他的考量一定是多方面的，不仅仅是决定是手排还是自排以及价格的高低。同样，汽车的性能、外观、内部空间也要考虑进去。所以，我们绝不会说40万的手排车不如37万的自排车划算。
我们相信消费者是明智的。你必须明白“钻石和玻璃是不能比的”这个道理，我们尊重你的判断和选择。在产品质量和售后服务方面向消费者做出承诺和保证，才是商家的成功。在稿件中做出承诺，可以增强消费者的信任感，树立品牌形象。家电、建材、名牌服装等经常以此为广告主题。
浙江好来喜服饰有限公司的一则道歉广告稿，不仅没有损害企业形象，还因其诚信赢得了消费者的广泛好评，显著提升了好来喜服饰的销量。道歉广告全文如下:
我们向您承诺:“凡购买好利来高级衬衫，如因正常穿洗，领口、袖口未洗出气泡，可在全国任意城市好来喜精品店免费退货。好来喜服饰有限公司还赠送了一件好利来服饰精品店以示歉意。”
为了解决衬衫领口和袖口容易起泡变形的问题，我们竭尽全力对十几个国家近百家厂家生产的面料和辅料进行反复组合试验，并采用高温处理等特殊工艺。终于，衬衫的领口和袖口在正常的穿着和洗涤条件下没有起泡变形，神话变成了现实。
所有的努力都只是为了让你在穿上一件好看的衬衫的时候，真正享受到那种完全的自信和舒适。
然而，我们离完美还差一步。在去年售出的980，000件衬衫中，有65，438+004件衬衫的领口或袖口有水泡。虽然这是我们1.02的疏忽，但对你来说是百分之百的损失。虽然我们实现了承诺，但我们对你的愧疚难以减轻。为此，我们再次对您在西方的成长给予的照顾表示深深的歉意。
无论何时何地，从你穿上漂亮衬衫的那一刻起，我们就和你同甘共苦。荣誉是一种赞美评价。人通常在事业上有所成就，对社会有所贡献，总是希望得到社会的尊重和欣赏，价值的认可和心理的满足。这种心理上的满足是一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名誉的精神需要。高档商品，时尚新潮的广告文稿，都要以此为主题。例如，一则意大利皮鞋广告:
名书苑，名牌新貌。
有一定社会地位和经济实力的人，爱炫耀自己的地位和威望。同时，这些人在购买商品的时候，往往会有一种出名的、炫耀的购买动机，以此来显示自己超越常人的社会地位，显示自己在生活中的富有或者显示自己优秀的生活能力。这篇稿子的主题经常被高端消费品引用。《美化生活》杂志曾经刊登过一则巴黎时尚广告，广告手稿是:
火红与美丽的红色——巴黎时尚
端庄的铁与艳红的血——驰骋在女装世界
炽烈的火焰和美丽的红色给你淑女的优雅和奢华，女王优雅时尚的东西永远时尚，永远引领消费。在消费品市场上，消费者的购买趋势对人们的心理影响很大。人们或多或少表现出对商品的一种时尚、新颖的需求。消费者在购买商品时，非常看重商品的款式和社会时尚，而不太关注商品本身的实用价值和价格。时尚总是让人想停下来冲动购买。所以在稿件中，要突出时尚的主题。以下是“薛佳”抗黑防晒乳的杂志广告:
标题:无油防晒霜隆重上市。
文本:
薛佳植物护肤新研究采用最新科技，推出全新薛佳抗黑防晒乳。独特的无油配方，彻底解决了夏季护肤“油腻不透气”的问题，令肌肤用后清爽清爽，再也不会“油腻”了。产品富含天然芦荟防晒成分，能有效保护皮肤免受晒伤和伤害，夏天依然白皙透亮。薛佳抗黑防晒乳不油不腻不晒黑！