微信官方账号的运营方案怎么写？

第二，元素

运营方案从来没有绝对的文本或模板，把意思表达到位，解释到位才是关键。所以我想简单跟大家说一下运营方案需要考虑的点，分为两个部分:微观部分和宏观部分。

宏观文章

什么，为什么，怎么样，这是考虑一件事情最基本的方式。你要确保你最终的提案告诉所有人你想做什么，为什么要做，应该如何一步一步操作。

①是什么？应该是什么？如何确定KPI或目标数据？

最基本的就是大致定下加多少粉的KPI目标，比如一个月加6000粉，这个数据很明确。橘子支持数字化目标，因为运营微信官方账号太复杂，需要考核。

②为什么:为什么要这样做？要有说服力。

有些决定不需要解释，而有些决定需要你的解释。比如为什么要做菜单栏？目的可以是和粉丝互动，让他们对微信官方账号更感兴趣。一般来说，我们会从大的方面入手。比如我们强调为什么要做好内容，是因为微信产品呈现弱关系，所以微信产品偏向内容，从而论证内容具有核心竞争力。

(3)如何操作:体现的是如何循序渐进的操作。

总的来说是阶段性策略。产品有生命周期，有导入期、成长期、成熟期、衰退期，这四个不同周期的工作肯定是不一样的。一个微信微信官方账号橘子认为可以分为以下三个周期。

大一时期:粉丝数会在5000以内，微信官方账号的人气很低。主要策略是增加粉丝数量。

成长期:粉丝数不到1.5万，通过之前的优质文章收录了一批粉丝，但微信官方账号在同行中的知名度较低。主要策略是植入自己的品牌，尽快在粉丝量上有所突破。

微观物品

①微信官方账号定位:账号定位和用户画像。

微信官方账号是什么行业，食品还是IT？

微信官方账号应该显示谁，宅男，宅女还是白领精英？逻辑上有一定的参考点。这种分类是有根据的。自己分析的话，先从阅读量和点赞量入手，再分析用户的年龄、性别、职业。

②内容策划:发什么文章？

内容运营并没有想象中那么简单，很多小问题都可以延伸，比如下面这个问题。

文章发送视频或图形或文本。如果是视频后面，最后可以添加自己的广告上传。

无论是定时推送还是不定时推送，都可以培养读者的习惯，而不定时推送也可以让微信官方账号个性化。

晚上推好还是早上推好？通常阅读高峰时间是晚上7:30-10，早上6: 00 -9。

你是原创还是转载别人的文章？

推6张图还是8篇文章？

每天挑材料是3小时还是2小时？

有几个网站是常用来找素材的，还是用类似爆款的手段做的？

如果你在搜狗找素材，至少需要确定关键词，最好设计一个爬虫抓取。另外，你要设定评价文章的数据标准。如果只是基于主观认知来决定一个休闲网站用什么文章，仅凭阅读和点赞是很难做出好的判断的。

③推广策略:导流渠道

推广的目的是为了增粉。如果什么都不做，通过自己的流量来增加粉也不是不可以。如果你的微信官方账号的名字是“马云”、“董明珠”等名人，或者是“挑逗”、“电影”等常用词，都是有可能的。也有可能，但是如果是像weixorz这样的正规名字，一定要推广才能实现增粉，自然搜索的流量会越来越少，但也不会没有。这个主要是为了排名。