广播上的广告有什么影响？

广播的信息传递可以说是无限的，广播信号具有扩散性、开放性、灌输性的特点；广播的受众是不确定的，广播的受众是对象化和非对象化的统一，是全面的；由于陪听的特点，受众很容易在情感上接受广告，可以从被动听变为主动听。

2.电台广告收入低回报高。

在大众传媒市场竞争中，谁能实现低投入高产出，谁就赢得了市场和竞争的主动权。显然，播出成本低是其参与竞争的强项。与报纸和电视相比，广播广告的成本最低，它能以更低的成本有效地与其他媒体竞争。消费者只要从广播中接收到有用的信息，必然会产生强烈的购买欲望。

3.广播广告的操作灵活方便。

由于广播广告制作简单，制作成本低，广告主可以根据市场的变化随时调整和改变广告的内容，可以随时播放和插播广告，操作起来非常简单。

4.广播广告与电视广告的比较

广播广告通过形象移植可以达到事半功倍的效果。电视首次新闻发布后“产品认可度”达到66.5%，电台首次新闻发布后达到67.5%；第二次新闻发布后电视达到73.8%，广播达到76.3%。广播有“传递”形象的作用，联想率很高。如果把电视里的语言再播一遍，就更容易记住了。因此，许多客户在广播中播放相同的想法，广播和电视相辅相成，以引起品牌印象的加深。而且人在听广播的时候，总是用想象来完成看不见的部分，而且这种想象是丰富的、完美的、深刻的。

5.广播广告的目标受众相对集中和稳定。

由于大部分的播出都是按照受众类别来安排的，客户可以根据不同的宣传对象在相应的节目中播放广告。针对性强，见效快。

6.广播广告的良好形象

在名牌节目中播出的广告给人以很高的可信度和良好的形象。以对话、故事等软性方式播出的广告，信任感很强。如果你选择的广告时间正好是你的目标受众最喜欢的栏目，你就成功了。