广告文案的写作要求是什么？

文字本质上是传递信息的媒介，表达清晰是其基本要求。一个好的文案在呈现给用户之前，一定要把信息排列整齐，而不是制造一个迷宫，用文字把他们搞糊涂。

2.拒绝啰嗦，在心里放一把剪刀。

这是一个注意力稀缺的时代。根据宝洁公布的数据，数字媒体广告的平均观看时间仅为1.7秒，几乎是眨眼的时间。简洁是文案的重要性。

3.拒绝混乱，用逻辑连接每一句话。

经常听到这样的抱怨:脑子里已经想清楚了，却不知道怎么写清楚。

一个人的思路真的很清晰，写出来的字一定清晰流畅。文笔逻辑和文采是两回事。语言是思维的一面镜子。如果写出来的文字混乱，没有逻辑，那只能说明大脑还是一团浆糊。

扩展数据:

撰写文案的技巧:

1.首先你要消化关于产品和市场的信息，然后你要用不超过20-30个字的篇幅来描述产品，内容应该包括产品的特点、功能、目标消费者和精神享受。

2.那么你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么？这一点非常重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。“让你变美”的承诺，没有“消除脸上的斑点”、“让你的皮肤变白有光泽”的强大，“帮你省钱”的强大，没有“帮你省10元”的强大！不要写下自己都不敢相信的承诺。你的承诺有什么保证？你要在文案里考虑清楚。

3.有了这两点，你就可以确定一个核心思想，也叫大思想，大理念。这个核心思想很简单，能够延伸成一系列的广告，有原创性，能够唤醒很多冷漠、无动于衷的消费者。