为什么报纸都是满版的？
这是一个崇尚大尺寸、大超市、大尺寸电视屏幕的时代...然而，现在许多报纸公司都在“争取大尺寸”——缩小核心报纸的尺寸，以方便读者阅读，同时最大限度地节省成本。
卷筒纸宽度为50英寸(约127 cm)的印刷机曾经是一个新奇的事物，但现在它几乎已经成为行业标准，一些报纸已经将版面改得更薄。有些报纸会对着报纸(单页尺寸为12英寸× 21英寸，约30.5cm×53cm；；《中国青年报》的版面尺寸约为39.5cm×54.5cm)改为柏林版(柏林版:12英寸× 18.5英寸，约27.5cm×47cm)，四种小报，甚至版面更紧凑。
“如今，美国报纸对小版面越来越感兴趣，”高斯国际集团报纸产品管理总监约翰·理查德说，他还提到了过去10年欧洲报纸缩短版面的趋势。
然而，缩小版面面临着许多挑战，例如需要新的印刷机和报纸分销商，需要对报纸从内容到版面进行彻底的修订，需要重新规划专栏大小和广告价格。从世界各地来看，那些做了上述改变的报纸，成绩有好有坏，但这并没有减缓缩小版面的步伐。据总部设在巴黎的世界新闻联合会统计，近年来，美国以外约有70份报纸由原来的对开版缩减为紧凑版，约有10份报纸正在改版。
Gannett集团旗下的News Express可能成为北美第一家将大小改为“柏林版”的报纸。“这将给我们一个重新思考和审视整个报业的机会，”甘尼特集团报纸部门产品副总裁奥斯汀·瑞安说。
“柏林版”首战告捷。
2005年9月，伦敦的《卫报》从对开版改为柏林版，这被认为是世界范围内缩小报纸版面趋势的重要一步。改版后，《卫报》以其全新的版面获得了快速的发行量增长和业界好评。2006年2月，总部位于北金斯敦的报纸设计协会授予《卫报》版面“全球最佳报纸版面奖”。
2006年4月29日《卫报》头版
《卫报》改为“柏林版”后，该报经历了一段发行量快速增长的时期，直到2006年6月5438+10月，日均发行量为394913——比2005年增长了4.2%。根据麦肯锡公司2005年的一份报告，近年来，欧洲主流报纸在改为紧凑格式后的第二年，发行量增加了6-8%。
但《新闻快报》的主要发行范围是北美，北美的读者特点和商业模式与欧洲有很大不同。
如果《新闻快报》要做类似的改版，首先要考虑的是如何调整自己的印刷机和印刷发行设备。本报从罗兰股份有限公司购买了一台Geoman4×2胶印机，该公司在美国伊利诺伊州韦斯特蒙特设有办事处。报社用这台印刷机代替了他们的Gauss Mark I凸版印刷机，是1960年生产的。新的印刷生产线支持18.5英寸(约47厘米)的切割，滚筒宽度为48英寸，这是该报价值2300万美元的印刷设备改造计划的一部分。Geoman印刷机是专门为柏林版设计生产的，比宽版略小。
甘尼特的官员们确信，新闻快递将在拉斐特大受欢迎，这里有一个由普渡大学学生组成的新兴社区。从对当地居民的市场调查来看，情况非常乐观。不同于普通的紧凑型报纸，柏林版的版面和对开报纸一样，是活页、不装订的，可以几个人同时看报纸。
“读者喜欢柏林版，”罗兰首席运营官文斯·拉平斯基说。“他们也喜欢大小。”
精简版的成本
许多报纸正在对自己的报纸进行“瘦身”，以应对不断上涨的印刷成本。
华尔街日报计划到2007年将60英寸的卷盘换成48英寸的。道琼斯公司董事会主席彼得·r·安(Peter R. Ann)在2005年6月的股东大会上表示，减小滚筒尺寸是为了每年为公司节省654.38+08万美元的印刷费用。但是，修改的成本是巨大的。改造该报17印刷点的19生产线需要4300万美元，另外还需要13万美元用于员工培训费和营销费用。
印刷线服务公司副总裁兼总经理吉姆·高(Jim Gao)认为，这种变化是一种趋势。自20世纪90年代以来，他的公司一直在缩小报纸的尺寸。已成功帮助三家报社将印刷机更换为48寸，另有18家报社与之签订改造合同。
该公司最近为图森报业公司将滚筒从50英寸改为48英寸。该公司出版《亚利桑那每日星报》和《图森市人》(合并平均发行量为65，438+032，557份)。
图森报业公司运营副总裁拉里·阿鲁斯(Larry Arus)说:“减版前后需要6个月，主要是为了降低纸张成本。他拒绝透露减版的成本，但他预计，减版后印刷方面节省的成本将使该报在两年内收回减版成本。
该项目的主要任务是通过机械的调整来改变将印版固定在印刷机滚筒上的机械结构。另一个重要的技术问题是需要重新排列墨辊和模板，这对于具有两个相邻模板的双张印刷机来说是一个很大的挑战，但是对于单张纸印刷机来说，不需要改变模板。
图森报业公司的母公司Gannett将其使用单一印刷机的30多份报纸改为48英寸滚筒；该公司计划在2007年第一季度前改造其所有的双压机，说:奥斯汀瑞安，产品副总裁甘尼特。
然而，简化的布局对插件提出了挑战。因为版面规格的问题，按照改版前的尺寸印刷的插页(插页往往是广告商印刷的)放在缩小版柏林版里会有一些纸张外露。在欧洲大城市，人们往往习惯于购买零售报纸，插页广告没有美国那么受欢迎，但在美国，这个问题不得不考虑在内。
《新闻快报》考虑了很多方案后，决定暂时只在周日版投放插页广告，把插页广告和正常版面一起放在一个袋子里。该报运营总监特拉维斯·科米达(Travis Komida)说，塑料袋要求透明，每个袋子的成本约为3美分。其实这种方法也可以用在其他6日报纸上，当然要看插页广告的量和大小。
报纸将使用宾夕法尼亚州GMA公司的SLS3000插页机和动力包装系统。新闻快递从GMA公司订购的装袋机的生产速度为每小时12800-24000份报纸，具体取决于报纸和插页的大小。
所有小刊物的生存之道就是想办法沿街叫卖。News Express计划用一个可以显示报纸整个头版的报纸架来取代它的300多个只能显示原始对开报纸前半页的旧报纸架。
改变广告定价策略
一些怀疑者质疑缩减版面模式是否会削弱如今北美报纸的盈利能力。毕竟，北美报纸的运作模式和方法与欧洲同行大相径庭。
“美国报纸通常从广告中获得80-85%的收入，但大多数欧洲城市报纸只获得总收入的55-70%。”国际报纸营销协会常务董事厄尔·威尔金森说。
“传统报纸的广告计费是根据广告所占栏目的宽度和高度。所以他们很不容易在改版后顺利的把计费方式改成基于页面区域广告的百分比的紧凑型报纸。”多伦多库巴咨询公司总裁瑞安·库巴说。他的公司的主要业务是帮助报纸开发更新的定价模型。"报纸广告卖的是影响力，而不是规模。"库巴建议。
《华尔街日报》的亚洲版和欧洲版从对开报纸转变为压缩版还不到一年。根据对订户的调查，该报并未失去其广告影响力，读者对该报广告的反馈甚至比改版前更好。
比利时报纸《安特卫普》做了进一步的调查。同时，它在2004年的六周内出版了两种类型的报纸:对开报纸和四开本报纸。市场研究员采访了65，438+0，800名看过这两种形式广告的人。
“在大多数情况下，四种小报格式的广告至少具有与开放报纸相同的影响力”，在某些情况下甚至可能超过后者。安特卫普的母公司分众传媒的财务总监埃里克·克里斯蒂安在2005年6月世界新闻联合会的报告中说。该研究课题属于联合会主导的“塑造未来报纸”项目。该报告调查了世界各地许多缩减了版式的报纸，并总结了它们如何应对相应的变化。
2004年，瑞典《哥德堡邮报》从对开版式改为4开本版式，报纸降低了部分版面的广告价格。一个整版广告的价格相当于一份对开报纸价格的70%。
“一整版加四页版面的影响和改版前不相上下，但我只是主观觉得应该比以前便宜。”该报高级财务经理格伦·阿德兰(Glenn Adland)说。
一家澳大利亚报纸也有类似的做法。在他们从对开报纸变成四版报纸后，整版广告的价格降到了原来的一半。
推出可以提供更丰富多彩版本的印刷机，有助于解决广告在格式转换后的价格问题。比如《俾斯麦·论坛报》，平均发行量27，665，438+03册，属于爱荷华州的李氏集团。2005年，印刷滚筒从50英寸改为46英寸。
作为700万美元的改版计划之一，该报使用了一台新的罗兰75组合印刷机，以取代其使用了30多年的高斯大都会印刷机。新设备可以节约印刷成本，印刷更多的彩色印版。该报在当地的广告客户现在已经接受了新的广告定价模式，他们不再按照版面大小购买广告。
该报广告总监克里斯汀·威尔逊(Christine Wilson)表示，得益于新的印刷机，该报的广告收入与上一财年同期相比增长了9%。
《新闻快报》使用的是罗兰公司的Geoman印刷机。
新闻快报会提供一些标准的广告样本尺寸，这些尺寸和对应的价格设置强调的是按照广告在版面中的百分比而不是按照大小来收费的概念。这种转变会在版面变化前几个月进行推广。“我们还需要做大量的推广工作，才能让市场顺利接受这种定价策略的改变。”Gannett报纸部营销总监杰夫·伯根(Jeff Bergen)说。
从首页到讣告页:内容仍是核心
在筹备《新闻快报》版面改革期间，编辑部一直在四处筹划。
“从首页到讣告页，你必须重新考虑所有的细节，”苏斯曼说。“我们希望提供读者期望我们提供的新闻和信息，但改版后单页的容量减少了。所以每一个布局都要重新规划。”
预计改版后印刷成本降低15%，但改版后的前几个月并没有达到这个目标。报纸的编辑需要时间来适应紧凑报纸的版面和空间规则。
但从长远来看，如果在缩小版面的同时增加页数，却没有同等比例广告的跟进，那么报纸将面临难以收回改版投入的命运。
批评者认为，不管格式如何，内容仍然是任何报纸成功的关键。报纸改版在市场上获得的短期收益，会给读者和广告主带来错误的认识。“我们真正要做的是把内容做好，然后再操心版面。”创新媒体咨询公司总裁比尔·奥斯登多夫说。报纸应该把时间和金钱花在制作更吸引人、更贴近读者的产品上。
在宾夕法尼亚州的哈里斯堡,《爱国者新闻》(平均发行量为98082份)曾经创办了一份四页小报《爱国者》,这是《爱国者新闻》的速读版。它希望成为工作繁忙或偶尔看报纸的读者的另一种选择。价格和爱国者新闻一样，他们也可以订阅。
虽然有读者表示更喜欢新紧凑版的尺寸，但《爱国者》在quarto的日发行量仍然只有1，100。六个月后，这家小型报纸关闭了。
“我们没有发现很多读者说，‘好吧，我们就把版面改成这样吧。’《爱国者新闻》主编兼发行人约翰·科克说。但他仍然认为，紧凑型报纸有潜力，这当然取决于市场环境和盈利模式。2006年秋，该报将把目前的50英寸卷筒宽度改为48英寸，以节省印刷成本。”我们迟早会把报纸改成四种小报，尽管一次只能缩小1英寸。"