保留|产品分析报告
Keep作为一款社交健身app，于2015年2月在appStore上线，2018年7月宣布完成65438+2700万美元的D轮融资。短短三年多时间，保持了高速增长的模式，并以其优质的健身课程内容吸引了大量忠实的健身用户。目前注册用户数已达亿级，在国内健身app中。
15全民健身计划由政府提出，运动健身成为国家战略之首。全民锻炼健身意识觉醒，参加体育运动的人数比例增加。此外，人们越来越关注自己的健康，锻炼和健身已经成为许多人生活的一部分。通过App记录管理运动健身习惯是整个社会生活的大势所趋。
数据显示，70.8%的健身用户听说过运动大数据分析相关服务，69%的用户表示会经常使用。目前体育大数据服务仍在高速发展，未来会有更成熟的技术应用到健身app上。
因为有各种数据记录，运动健身app使用次数越多，用户粘性越大，吸引用户更频繁使用。但目前国内用户平均使用时间较短，每天1小时左右。对于健身类app来说，如何让用户在有限的时间内获得更好的运动效果是非常重要的一点。
可以看到，最近几个月，运动app的月活达到了一个相对稳定的状态，月活在7000万左右，这可能是因为季节的变化。冬天不适合运动，活动的是热爱运动的人。
Keep注册用户已经达到654.38+0.5亿多，但是月活跃只有897.7万，占比只有6%左右。对比上图，2018Q1运动app的活跃度在6000万左右，可见keep的市场还是很广阔的。Keep faces在这个市场面临的问题是如何将海量用户转化为粘性用户并获得。
Keep从线上到现在一直专注于提供高质量、系统化的运动健身课程，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友、健身饮食指导、器材购买等功能，试图解决用户在运动健身方面的痛点，并依托强大的用户基础，开始发展Keepland线下业务，致力于发展成为更加便捷的“一站式运动服务”。
从图中可以看出，女性的比例比较大，占56.76%。keep作为一款可以随时提供健身课程的app，满足了一部分女性不出门健身也想变美的心理。男性可能更愿意去健身房进行力量训练，所以推测女性比例较高。
19 ~ 45岁年龄段占比90%以上。考虑到线下健身房锻炼和生活的人群，这个年龄分布与线下分布基本一致，最有锻炼需求和经验的人群是26 ~ 35岁。
从图来看，一二线城市的用户基数比较大，说明生活在一二线城市的人更注重自己的身体和健康，愿意在管理上花时间。
作为排名第一的社交app，keep的活跃时间应该是接近整体的，有两个峰值——165438+凌晨0点——65438+下午03点，65438+下午08点——22点，其中265438+凌晨0点。但绝大多数用户不可能在工作时间一直运动，这说明keep打造的“具有社交属性的移动健身工具”核心定位中的社交模块也是非常成功的。
与传统健身房不同，用户使用keep健身没有固定的场所和时间，身边的课程中也不一定需要器械和辅助工具，而且不同用户对课程和健身目的的需求也不同，对课程的丰富性要求更高。可以推断，可能的情况是:
1)太胖，想减肥。
2)我太瘦了，想增肌。
3)想要塑造
4)健身房太贵。
5)没有时间去健身房
6)我喜欢上了课程中的瑜伽垫...
7)练三分吃七分，也不知道怎么吃。
8)下了app，没有练习的动力。
9)不知道练什么
10)?我希望有人和我一起练习或监督。
11)?……
总结一下，就是关于你想锻炼的所有问题。
根据上述使用场景分析和不完整的业务流程，需求如下:
1)各种课程分类:减脂、增肌、塑形、拉伸、跑步、碎片化训练、hit等。
2)根据体能指标制定训练课程。
3)推荐健身食谱
4)保留品牌商城出售
5)社群模块对大神们遇到的问题进行训练或向他们咨询。
6)释放动态保持器以帮助引导。
7)参与打卡评选活动。
8)……
keep最重要的两个核心是“课程”和“社交”。“课程”是Keep平台研究后发布的，app要做的就是保证视频的可视度和流畅度。但是“社交”这个模块，一定要给用户好的体验，既要引导用户社交，又不能让用户反感。否则，keep这种健身工具最基本的属性很容易导致用户的流失，在设计产品吸引用户社交，提高用户满意度的时候一定要把握好整个流程。
Keep主要采用标签导航设计，方便用户找到当前入口位置，分为运动、发现、社区、我四大类。但由于Keep覆盖范围较广，为了用户搜索更方便，在每个标签上增加了头部导航栏分类(除了“I”)。
虽然每个标签都是分类的，但是用户在使用的过程中还是可能因为信息量太大而迷路。因此，app应该尽量在用户需要的时候链接到用户想要的功能，比如“发布动态”功能，考虑到用户在使用app时可能遇到的场景，将该功能放置在不同的场景中，提升用户体验。对于keep来说，更重要的是分析用户行为，提升用户体验。
Keep自2015年2月4日上线以来，一直在快速迭代，基本上半个月到一个月就会完成一次迭代。这里，我从每个版本中选择了重要的迭代点进行展示。
从迭代路径可以看出，keep从一开始就将自己定位为一款具有社交属性的健身app，专注于打造良好的社交体验和课程优化。课程纵向发展涉及跑步、行走、瑜伽等多个健身领域。同时，通过对用户多维度运动数据的收集和处理，利用大数据分析为用户制定更加科学的指导课程，使得用户粘性不断增加。在社交方向，keep在开放社区后降低了发布动态的门槛，不断优化发布动态过程中遇到的问题，分析每一步，减少发布动态时用户的流失。社区的内容越来越多，吸引了更多的用户进入社区。
Keep并没有止步于社交和健身。在v3.0.0版本开始了电商之路，从运动工具向平台转型，希望一站式解决用户的运动问题，但并没有在电商道路上大力发展，而是开放了线下的keepland。
这个模块分为“课程专题”和“所有瑜伽练习”，但是刚开始练习keep瑜伽的时候，我很迷茫。瑜伽应该从哪里开始练，应该怎么入门？对于健身来说，可以选择适合自己力量的东西，但是对于瑜伽来说，如果不注意身体的接受度和基本细节，很容易造成身体的损伤。
在专题课程中，虽然是瑜伽入门，但并不是真正意义上的入门，也没有详细的体式讲解，所以建议瑜伽在这个模块中可以更加详细，可以增加瑜伽体式讲解课程，对后期的训练会更有帮助。
比如我想练好狗体式，但是按照keep上的课程指导，发现还是做不好，于是在keep上搜索，找到了相关的话题。但是在这里，饲养员要么可以很官方的从网上得到答案，要么实际上做的不是很好，这就造成了一个很纠结的问题。有问题但是解决不了。发起话题的消息太多，无法有效筛选。很多饲养员只是回答问题。
建议keep可以提供一个问答功能，类似于回答问题的简化版，让提问者和回答者都受益，同时解决用户遇到的问题。
Keep的社交可以说是非常成功的。用户在课程中打卡结束后，app会自动跳转到社群模块，引导用户进入社交区域。
Keep会根据大数据分析给你推荐什么样的趋势和大神。每个人都很懒，健身最大的障碍就是懒。但此时Keep推荐的趋势都是标准动作，完美身材，90分。你还在这么努力地锻炼。你说你懒。有原因吗？
这是keep的激励制度，非常好。经常刷一个小时，引导用户向大神看齐，锻炼更努力输出，增加社群活跃度。
官方经常会发出一些话题，比如#用汗水敲打时间，引导用户生产内容。同时，世界上大多数入选者的身体都发生了很大的变化，特别能刺激用户，向用户传达一种“只要练习，我就能成为有性的人”，时刻刺激着用户。
但与此同时，用户在锻炼过程中难免会有疑问，我上面提到的问题也不会得到解决。
Keep已经脱颖而出，在众多app中脱颖而出。虽然还存在一些问题，但现阶段已经很成功了。依托忠实的用户群，大力发展线下keepland，在电商方面有所克制。已经逐渐发展成为一个品牌，期待keep大放异彩。