保持新用户增长活动计划
2.活动时间:3月25日-31(考虑到3月初是大学生春季入学第一个月的最后一周，没有太多复杂的事情，同期想瘦身塑形的用户也爆发开始运动)。
3.活动资源:
1)预算:65438+万元。
2)微信官方账号粉丝(新榜单预估粉丝334077人，平均预估金额在23337左右)。
3)保留现有大学生。
4)keep的自媒体矩阵资源:微信微信官方账号、微博、小程序、APP。
5)keep的品牌背书
4.目标用户:大学生。
1.大学生可以结合keep的最喜欢的运动主要是跑步、健美操/瑜伽；
2.有健身的大学生中60%以上都在使用keep，说明大学生对keep的理解和品牌认可度很高；
3.大学生最喜欢的健身场所主要是操场、健身房、宿舍，所以这个推广活动也可以线上线下同时进行，由北上广几个指定城市的高校牵头线下活动。
第三，为目标用户匹配卖点
在之前的作业中，我总结了keep的七大卖点，结合本次活动计划的目标用户——大学生的痛点和需求，我将卖点匹配如下:
第四，确认电源点
根据现有的资源和渠道可以推断，keep WeChat在微信官方账号的平均阅读量在23337左右，而根据微信官方账号目前的情况来看，每天阅读的数字中用户的变化率并不是很高。如果仅仅依靠微信官方账号来推广这个活动，瓶颈会更大，所以建议多渠道推广这个活动。
因此，本练习中使用的转换公式为:
换句话说，要想达到活动的预期效果，需要从三个方面入手:
1.主动曝光
①免费曝光渠道——微信微信官方账号、微博、APP、现有用户朋友圈。
②付费曝光渠道——今日头条、Tik Tok付费推广、广点通朋友圈广告。
2.活动页面转换率
①根据keep以往的推广数据，拿出转化率最好的两组页面，频繁推广。
②活动期间，准备3-4篇今日头条文章，从用户痛点、需求等角度写文章，推进前期的打磨和自查，保证内容和福利足够吸引人。
3.APP注册转化率
①准备好APP中与目标用户大学生对应的页面或话题，让用户注册APP后有一个留下来的理由。
(2)数据的实时监控，对用户进行分类后的针对性运营——老用户重新注册、新用户、新用户注册留存、新用户注册流失等。
结论:根据以上数据的总结分析，我认为要想在短时间内达到10000的新增注册用户点，必须将keep WeChat微信官方账号中的用户与号外的其他潜在用户结合起来，通过号内的硬性推广和号外用户的自发分享来吸引流量，再依靠喜欢的运动形式(跑步、健身操、每日计步)和诱人的奖品(健身课程+健身器材、健身器械等，
第五，设计活动主线&；形式
1.播放:
①走遍全国——用户可组团与全国线上线下伙伴一起跑步，每组参与人数达到10，所有团成员总跑步里程达到520公里，其中第一组和第二组可免费参加keep线上所有马拉松(限2组* 10)，其余为3-10。
②跑完:我爱你——单个用户7天跑完52.1公里可获得情侣/兄弟/闺蜜运动套装2套(限量版前50名)。
第六，设计活动副业& amp机制
1.？分秒必争——7天内登录并使用keep超过520分钟的用户，将获赠1尤科斯羽毛球拍(限量100)。
2.每一步都算——活动期间，用户可以同步启动keep计步，7天达到52000步，每天坚持打卡，累计前20名，将获得礼品卡。
七。活动预算
八、风险评估和游戏性补充
九。用户参与流程